Mille jaoks on persoonibränd ja kuidas seda luua

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 03:53

Persoonibrändi pole vaja ainult avalikule inimesele. Isegi kui olete õpetaja või elektrik, aitab ta teil saada nõutud spetsialistiks.

Turunduses on kõige olulisem kontseptsioon bränd. Kui sa ei ole bränd, siis sind pole olemas. kes sa siis oled? Sa oled tavaline kaup.

Philip Kotler rahvusvahelise turunduse professor

Alates hetkest, kui koostate oma esimese CV, olete muutunud tööturul kaubaks. Ja selleks, et leida korralikku palgaga head tööd ja olla nõutud, ei pea sa arenema ainult professionaalina, vaid ka töötama oma persoonibrändi kallal.

Mis on persoonibränd

Bränd on see, mida inimesed sinu kohta ütlevad, kui sa pole ruumis.

Telegram sai populaarseks, kuna selle tegi Pavel Durov, mitte Petja Ivanov. Nad pöörasid tähelepanu Teslale, sest projektis osaleb Elon Musk, mitte mõni John Smith.

Kas keegi ei loonud sõnumitoojaid enne Durovit? Eks mõnel andekal tehnikaülikooli tudengil oli lõputöö ja äkilisemalt. Ainult keegi ei tea temast, kuid kõik teavad Durovit. Sama võib öelda ka Maski kohta. Elektriautosid ei leiutanud tema ja nuppudeta telefoni ei leiutanud Jobs. Kõik need asjad on muutunud populaarseks tänu kaubamärkide isiksustele.

Võib öelda, et persoonibränd on teatud kuvand, mis on loodud rohkem kui ühe päeva jooksul. Ja kui inimesed kuulevad teie nime, on see pilt, mida nad esindavad. Igor Mann on # 1 turundaja Venemaal, Artemi Lebedev on kogu Venemaa disainer, Maxim Ilyakhov on infostiili looja jne.

Suurepärased inimesed peavad arendama oma isiklikku brändi, et kliendid või tööandjad neist kuuleksid. Teie isiklik bränd on teie maine.

Persoonibränd peaks vastama ainult kahele küsimusele: kes sind tunneb ja mida inimesed sinust arvavad.

Kui vajate isiklikku kaubamärki

On kaks peamist juhtumit:

1. Kui teie tööstuses on suur konkurents.
2. Kui tasu populaarse spetsialisti teenuste eest on palju suurem kui teie oma.

Inimesed on nõus asjatundlikkuse ja kogemuste eest üle maksma. Ja palju üle maksma. Nad tahavad osta meelerahu ja enesekindlust. Ja selleks, et inimesed tahaksid maksta, tuleb teha palju tööd, et luua oma peas teatud kuvand eksperdist.

Ameteid, kus persoonibrändi vaja läheb, on palju: juuksurist ja stilistist arsti ja ehitajani, juristist ja müügijuhist copywriteri, disaineri ja SMM-spetsialistini. Eriti väärib märkimist kunstisfäär - kunstnik, kirjanik, muusik ei saa kindlasti hakkama ilma persoonibrändita.

Mille jaoks on persoonibränd?

Käes on aastatuhandete aeg. Y-põlvkond on jõudnud aktiivsesse tarbijafaasi. Ja tundub, et see põlvkond ei usu millessegi: ei õiglusesse, seadustesse ega reklaami. Ta vajab isiksusi. Seetõttu tuleb äriketi tipus püsimiseks arendada mitte firmabrändi, vaid personaalset.

Persoonibränd loob usaldust. Inimesed ostavad tõenäolisemalt teistelt inimestelt kui abstraktsetelt kaubamärkidelt. Müük ja uued partnerid tulenevad usaldusest.

Persoonibränd on nagu kooliõpilane: kõigepealt töötad selle nimel, siis töötab see sinu heaks. See on lihtne.

Isikliku kaubamärgi tüübid

Asjatundja

See inimene räägib ainult tööst ja ametist. Te ei leia sotsiaalvõrgustikest teavet tema isikliku elu ja hobide kohta. Ainult professionaalsed regaalid ja mainimised.

See välimus sobib ideaalselt neile, kes kavatsevad oma kolleege koolitada. Seetõttu on eksperdil oluline ehitada gurust kuvand nii, et terve sfäär liiguks tema selja taga.

Insaider

See inimene ühendab oma teadmised isiksusega. Ta räägib endast, näitab, et on elus, aga kõik on lubatud raamides ega õõnesta tema asjatundlikkust.

Tema publik tahab samasugune välja näha, samamoodi lõõgastuda, samamoodi elada. Kuid samal ajal jääb tema isiklik elu saladuseks. Inimeste jaoks on ta ühtaegu ekspert ja kõva mees, aga mitte rohkem.

Šokeeriv mees

Skandaalid, intriigid, lahutused, reetmised – kõik see käib tema kohta. Sellel lähenemisel on üles ehitatud enamiku avaliku elu tegelaste kuvand. Inimestele meeldib kellegi teise mustas pesus tuhnida ja neile antakse selleks põhjus.

Raskus seisneb pidevas huvi säilitamises oma isiku vastu. Kuna asjatundlikkus puudub, lülitub publik hõlpsalt ühelt ennekuulmatult isiksuselt teisele – kes sind rohkem üllatab.

Mis on persoonibränd

Ekspertiis

See on teie kogemus, oskused, portfoolio. Mida kliendid ja tööandjad lõpuks tahavad.

Ilma selle elemendita ei saa te isiklikku brändi luua. Esiteks saab sinust oma piirkonna ja seejärel linna lahedaim elektrik. Suusõnaline suhtlus toob teieni uusi kliente. Inimestele meeldib teie lähenemine tööle ja selle tulemustele. Näitate, et olete tõeline ekspert, mitte võlts.

Maine

Kui teie publik usub teid tingimusteta. Kinnitate alati oma sõnu tegudega.

Maine on asjatundlikkuse järel tähtsuselt teine punkt. Selle võib üks väike möödalaskmine ära rikkuda, kuid seda on raske uuesti vallutada. Seetõttu on oluline jälgida, mida teete, mida ütlete, kuidas te välja näete.

Populaarsus

Mis on persoonibränd ilma populaarsuseta? Kui olete tõestanud, et olete valdkonna lahedaim elektrik, et teie täiuslik maine on teid ees ja viib teid uute klientideni, on aeg mõelda – kui populaarne te olete?

Populaarsuse kasvatamine on ka töö ja persoonibrändi arendamise lahutamatu osa. Kõik potentsiaalsed kliendid ja kolleegid peaksid sinust teadma.

Mis juhtub, kui jätate oma isikliku kaubamärgi tähelepanuta?

Mäletate hiljutist skandaali ujumistrikoos foto postitanud õpetajaga? Pärast seda algas Instagramis flash mob, kuhu hakkasid ka teised õpetajad oma puhkusepilte üles laadima.

Asi on selles, et õpetaja on ka persoonibränd. Sellel on oma publik: õpilased, vanemad, kolleegid, juhtkond. Ja ta peab tõestama oma asjatundlikkust meediaruumis, et olla autoriteet.

Üks sõber rääkis hiljuti oma ebaõnnestumisest reklaamiagentuuri intervjuul turunduse ametikoha leidmiseks. HR kontrollis tema sotsiaalmeediat ja ütles kohtumisel, et ta ei ole professionaal. Tema lehel olid väljaanded tikkimiseks mõeldud kangaste loosimistest.

Lihtsamalt öeldes, kui te ei tegele oma persoonibrändiga ega hoolitse oma maine eest, võite silmitsi seista paljude ebameeldivate asjadega: skandaalist ja töölevõtmisest keeldumisest madalate palkade ja klientide puudumiseni.

7 sammu isikliku brändi loomiseks

Nagu eespool öeldud, on persoonibränd pilt. Seda tuleb sobitada, seda tuleb toetada. Ei mingeid vastuolusid, ainult püsivus, et pilt erinevate inimeste peas kokku ei kukuks.

1. Valige valdkond, mida tunnete kõige paremini. Määratlege oma spetsialiseerumine.
2. Rääkige oma sõpradele ja tuttavatele endast kui oma suhtlusvõrgustike eksperdist.
3. Tehke kindlaks, kes on teie sihtrühm, teie potentsiaalsed kliendid. Hankige üksikasjalik ülevaade oma ideaalsetest klientidest, kes toovad teile kõige rohkem kasumit. Peate aru saama, kus nad oma aega veedavad, mida loevad, milliseid kanaleid vaatavad.
4. Lugege raamatuid enda ja sellega seotud valdkondade kohta, täiustage oma eruditsiooni, õppige võõrkeeli - muutuge inimeseks, kellega on huvitav rääkida.
5. Mõelge välisele pildile. Nii nagu tootel, peavad ka sinul, persoonibrändil, olema teatud omadused, mille järgi sind ära tuntakse: vuntsid, erksavärvilised lipsud, roosad juuksed, punutised, prillid jne.
6. Vilkuge kõikjal, kus teie kolleegid ja potentsiaalsed kliendid on: osalege näitustel, konverentsidel, konkurssidel.
7. Liikuge läbi erinevate kanalite: alustage oma lehtede arendamist sotsiaalvõrgustikes, looge veebisait ja ajaveebi. Seejärel minge tööstuse platvormidele ja veebiväljaannetele, andke oma kommentaare, kirjutage artikleid. Looge asjatundlik pilt laiale publikule.

Seotud kirjandus

• “Number 1. Kuidas saada parimaks oma tegemistes”, Igor Mann.
• "Kuidas saada guruks 60 päevaga," Robert Bligh.
• "Kuidas inimesed mõtlevad", Dmitri Tšernõšev.
• "20 harjumust, millest peate loobuma, et võita edu tipp," ütles marssal Goldsmith.
• "Muutke end kaubamärgiks. 50 kindlat viisi, kuidas lõpetada keskpärane olemine.”- Tom Peters.