8 näpunäidet neile, kes soovivad oma taskuhäälingusaadet alustada

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 03:53

Otsige üles karismaatilised kangelased, mõelge stsenaarium hoolikalt läbi ja hoolitsege reklaamimise eest.

Yana Semeškina esinemine G8 festivalil toimub 29. augustil Flaconi saalis Space. Sul on veel aega programmi vaatamiseks ja pileti ostmiseks.

Podcastid on Venemaa turul uut tüüpi jutuvestmine. See on tavaline heliblogi, mis võimaldab armuda klienti ja edastada oma väärtusi. Taskuhäälingusaated pole mitte ainult meelelahutuslikud, vaid ka kaasahaaravad, seega on need suurepäraseks vahendiks kohalikuks suhtekorralduseks ja reklaamimiseks.

Podcastid on igihaljas toode, mis jääb aja jooksul asjakohaseks. Samal ajal saab seda muuta erinevat tüüpi sisuks: alates sotsiaalvõrgustike artiklitest kuni raamatuteni.

Ainuüksi aastatel 2018–2019 ilmus Venemaal rohkem uusi taskuhäälingusaateid kui viimastel aastatel. Nii et just praegu on aeg oma podcasti käivitada: vaatajaskond kasvab pidevalt ja samas on veel vabu nišše ja võimalus kiiresti reitingutesse pääseda.

1. Valige õige žanr

Podcastid jagunevad üldiselt nelja žanri: intervjuu, vestlussaade, loeng, lugu.

Intervjuu

• Näited: See saab tehtud, Websarafan, See pole lihtne, Lugeja, See on ebaõnnestumine, Kritmysh, Fabula Rasa.
• Keskmine ajastus: 40 kuni 120 minutit.

Kõige populaarsem žanr. Sellise taskuhäälingusaate fookuses on kõlar. Tema määrab vestluse teema ja stiili. Intervjueerija ülesanne on paljastada külalise motivatsioon, näidata publikule, milline inimene istub mikrofoni taga, mis on tema jaoks oluline, milliseid seisukohti ja väärtusi ta kannab.

Kui intervjuu käsitleb konkreetset teemat, mitte üksikisikut, saab külalisekspert kogu episoodi välja tõmmata, tuua taskuhäälingusaate uuele vaatajaskonnale ja pakkuda ainulaadset sisu, isegi kui saatejuht pole hästi koolitatud.

Formaadi peamine eelis on vestluse dünaamika ja elav draama. Kui mikrofoni taga on kaks inimest, on konflikti ja intriigide tekitamine palju lihtsam, saab kontrollida lugeja tähelepanu, määrata vestluse tempot küsimuste sagedusega.

Intervjuu on žanr, mis loob kõige paremini kohaloleku ja intiimse vestluse efekti.

Jutusaade

• Näited: Coven Dur, raamatuturg, riiulid.
• Keskmine ajastus: 20 kuni 90 minutit.

Järgmine taskuhäälingusaade on vestlussaade. Rühm läbiviijaid arutab etteantud teemat ning teeb seda reeglina vaimukalt ja naljakalt.

Sellise taskuhäälingusaate ülesanded võivad olla erinevad: kaasata või meelelahutust. Talk-show’d on toredad, kui neid salvestab kamp sõpru, siis muutuvad need üsna kergesti sõbralikuks stand-upiks. Näiteks nelja noore täiskasvanud kirjaniku taskuhäälingusaade “Coven Dur” on klassikaline peaaegu kirjanduslik stand-up, Galina Juzefovitši ja Anastasia Zavozova “Raamatubasaar” või taskuhäälingusaade “Riiulid” on aga juba jutusaade.

Loeng

• Näited: Lifehackeri taskuhääling, "Arzamase" loengud.
• Keskmine ajastus: 20 kuni 60 minutit.

See on sama populaarne žanr. Podcaste kuulavad inimesed, kes on tähelepanelikud ja keelduvad kasutu sisust. Teadliku tarbimise kontseptsiooniga sobivad kõige paremini populaarteaduslikud loengud.

Ajalugu

• Näited: "Polyarinov ütleb", "Kuum ultramodernsus", "Brewed a Business", "Inimelu", "Piloodid".
• Keskmine ajastus: 20 kuni 60 minutit.

Ja lõpuks lood. See žanr hõlmab ühte või mitut juhtivat ja keerukat mitmemõõtmelist redigeerimist. Podcast on üles ehitatud nagu heliefektidega helifilm. Eesmärk on jutustada lugu nii, et kuulaja saaks sellesse täielikult süveneda.

2. Valmista hästi ette

Kui valmistute intervjuuks, lugege teistest allikatest, mida nad tulevase vestluskaaslase kohta kirjutavad. Mõelge välja või tõmmake esinejalt endalt välja huvitav ja kasulik teema. Kirjutage näidisstsenaarium koos küsimustega, mis suunavad külalise punktist A punkti B.

Vaadake või kuulake kindlasti intervjuud oma tegelasega, et teada saada tema kõne kiirust, küsimuse vastuse keskmist pikkust ning seda, kuidas ta kaamera ja mikrofoni ees käitub. Siis saate aru, kui palju küsimusi saate podcasti osana esitada. Intervjuu ajal "kiigutage" kõnelejat ja selleks kõigepealt "kiigutage" ennast: näiteks Tony Robbins hüppab enne kõnet batuudil. Peate looma taskuhäälingusaate ekstaasiseisundis ja jätma negatiivse suhtumise selja taha.

Ärge unustage esitada küsimusi oma sihtrühma vaatenurgast, paluge neil termineid selgitada, isegi kui teate neid ise.

Jutusaate jaoks piisab, kui eelnevalt ette valmistada teesid, mille üle arutlete, ja osalejate vahel rollid jaotada. Peaasi on konflikti arendada. Ärge mingil juhul nõustuge vestluskaaslastega, leidke vastuolulisi punkte - see aitab säilitada kuulajate intrigeerimist ja tähelepanu kuni episoodi lõpuni. Näiteks Galina Juzefovitš ja Anastasia Zavozova jagavad omavahel seisukohti eelnevalt: akadeemiline filoloogia vs. raamatud "poistele". Kuigi elus on neil sarnased vaated kirjandusele, siis taskuhäälingusaates "Raamatubasaar" valivad nad meelega aruteluteemasid ja on omavahel eriarvamusel. Coven Doori taskuhäälingusaate autorid ütlevad, et episoode ette valmistades ei aruta nad kunagi nalja ega harjuta, sest muidu kaob energia ja spontaansus – ja just tänu neile armastavad kuulajad seda podcasti.

Kui kirjutate lugu, loengut või helipäevikut, vajate stsenaariumi. See on töö kõige raskem etapp ja skript määrab taskuhäälingusaate kvaliteedi 80% võrra. Sinu ülesanne on muuta lugu käegakatsutavaks. Apelleerige kuulaja kõikidele meeltele: kuulmine, nägemine, puudutus, haistmine. Lõpetage episood cliffhangeriga Kunstitehnika, mille puhul narratiiv lõpeb süžee pingelisel hetkel, jättes lõpu lahtiseks. - Ligikaudu toim., muutke oma lugu sarjaks.

3. Hoolitse varustuse eest

Podcasti loomiseks vajate:

• Skype - intervjuude kaugsalvestuseks;
• kõnede salvestamise tarkvara, nagu Call Recorder, Zoom, Zencastr, Cast, Ringr, Anchor App;
• mikrofon;
• redigeerimistarkvara, võite võtta Audacity, Garage Band.

Mikrofoni valik sõltub teie eelarvest. Lihtsaim ja odavam variant on Boya BY M-1 lavalier mikrofon (umbes 1400 rubla). See on eriti mugav reisil ja teel olles, ei võta palju ruumi ja annab hea helikvaliteeti. Paremate salvestusvõimalustega alternatiiv on Rode SmartLav + iPhone lavier. Kui kavatsete intervjuud kirjutada, ostke mitu mikrofoni korraga või topeltmudel Boya BY-M1DM.

Professionaalsed mikrofonid tagavad ruumikama ja selgema heli, eemaldavad taustamüra. Selliste mikrofonide hinnad varieeruvad vahemikus 4 kuni 30 tuhat rubla. Hea mikrofoni saab osta vahemikus 6-7 tuhat.

Kõige mugavam variant on USB-pordi kaudu arvutiga ühendatavad seadmed: Samson Q2U, Audio-Technica ATR2100, Blue Yeti, Rode NT-USB. Teist tüüpi mikrofonid on need, mis ühendatakse spetsiaalse XLR-kaabli kaudu. Need pakuvad kvaliteetsemat ruumilist heli ja neid kasutatakse professionaalsetes salvestusstuudiotes. Nende mikrofonide arvutiga ühendamiseks vajate helikaarti (näiteks Behringer Audio Interfaces). Või võite osta salvestusseadme (nt Zoom H4n) ja ühendada sellega mikrofonid. Populaarsed sedalaadi taskuhäälingu vidinad on Shure SM58, Audio-Technica AT2020, Blue Blackout Spark SL, Rode Procaster.

On hädavajalik salvestada taskuhääling, milles on mitu osalejat erinevatel mikrofonidel ja mitmel rajal. Reeglina räägivad kõik vestluskaaslased erineva valjusega, mõnikord lausuvad nad parasiitsõnu, mis tuleb eemaldada. Ühe raja raames on seda väga raske teha, pealegi tuleb helitugevust reguleerida nii, et see ühtiks kõikide kõlarite puhul. Siis on podcasti kuulamine palju nauditavam.

4. Paigaldage õigesti

Tasuta ja lihtsalt kasutatav taskuhäälingusaadete redigeerimise tarkvara – Audacity, saab installida iOS-i ja Windowsi. Kui olete innukas MacBooki kasutaja, kasutage kõigi Apple'i toodete jaoks sisseehitatud rakendust GarageBand.

Podcasti redigeerimine koosneb kolmest etapist.

• Kõrvalise müra eemaldamine.
• Heli puhastamine tarbetutest sõnadest ja libisemistest.
• Sissejuhatuse ja kokkuvõtte lisamine. Iga episood vajab oma vooderdust, mis sisaldab lõiku episoodi peamistest osadest, teema lühikest teaserit ja külalistoimikut, kui kirjutate intervjuud. Kokkuvõtteks tehke kokkuvõte: nimetage episoodi peamised mõtted ja öelge ka selge üleskutse tegevusele: kuidas jätta podcasti arvustus, kuidas seda hinnata, kuidas seda sotsiaalvõrgustikes jagada.

Taskuhääling avaldatakse, tavaliselt MP3-vormingus. Heli - mono, kvaliteet - 64 kuni 128 kbps.

Kui te ei soovi süveneda tootmisprobleemidesse - salvestamine, helitöötlus ja montaaž -, võite selle tööosa delegeerida professionaalidele. Kõik, mida pead tegema, on sisu üle mõelda.

5. Pakkige targalt

Kõige olulisem asi taskuhäälingusaadete pakendamise juures on pealkiri. Tehke 10 võimalust, tehke A/B testimine ja valige parim. Teil on vaid paar sekundit lugeja tähelepanu köitmiseks ja veel mõni sekund, et seda hoida.

Tekstikirjelduses tõstke esile peamised sõnumid ja selgitage, kuidas kuulaja sellest kasu saab. Kui salvestate intervjuusid, lisage oma tegelase lugu.

Lisage linke kasulikele ressurssidele: näiteks küsige esinejalt materjali, mis võib olla publikule kasulik ja huvitav. Valmistage ette juhtmagnet kõigile, kes teie taskuhäälingusaate kohta tagasisidet annavad.

6. Valige mugav hostimine

Taskuhäälingusaadete avaldamiseks on mitu hostimisteenust:

• SoundCloud;
• Podbean;
• Simplecast;
• Blubrry;
• Libsyn.

Kõigil loetletud hostimissaitidel on igakuine sisupaigutuse tasu umbes 15 dollarit. See viib teie podcasti paljudele populaarsetele platvormidele.

Teiste (nt Yandex. Music, VKontakte ja Bookmate) juurde pääsemiseks peate iseseisvalt esitama taotluse podcasti registreerimiseks nendel saitidel ja ühendama RSS-kanali - kõik uued episoodid ilmuvad seal automaatselt. Samuti registreerige kindlasti iTunes.

7. Mõtle edutamise peale

Podcastide turul on tohutu potentsiaal. Algaja põhiülesanne on viia audioblogi iTunesi tippu. See suurendab prooviesinemiste arvu kümme korda. Tipusse jõudmiseks peate koguma kuulajatelt arvustusi ja hinnanguid ning kopeerima oma tööd kontekstuaalse reklaami, e-posti uudiskirjade ja sotsiaalvõrgustike kaudu.

Podcastide reklaamimist mõjutab ka külaliste meedias nähtavus. Eksperdid, mõjutajad, blogijad suudavad podcasti väga kiiresti tippu viia, kõige tähtsam on valida esikümme strateegiliselt tähtsat külalist, kes aitavad positsiooni tõsta.

Top iTunes'i sisenemise täpseid algoritme pole kuskil välja kirjutatud, kuid seal on selged kriteeriumid, mida selles arvesse võetakse:

• uute episoodide regulaarsus;
• kvaliteetne kasulik sisu, mis on sihtrühmale asjakohane;
• kuulajate arvustused ja hinnangud;
• abonentide arv;
• näidendite koguarv;
• lõpuni kuulatud osade arv.

Netcastil on ITunes'i taskuhäälingusaadete edetabel vaid kaheksa nädalat: kuidas see töötab? iTunes'i edetabelis taevasse tõusta. See on hiljem keerulisem. Seetõttu koostage üksikasjalik edutamisplaan järgmiseks kaheks kuuks.

1. Salvestage oma taskuhäälingusaadete kogum enne tähtaega koos sisuga, mis on järgmiseks kaheksaks nädalaks valmis, et jaod õigel ajal avaldada.
2. Valmistage iga jao jaoks ette treiler – kolmeminutiline väljalõige eelseisva jao kõige huvitavamatest hetkedest. Eelvaates nimeta täpne avaldamiskuupäev (3-4 päeva pärast eelvaate avaldamist). See aitab suurendada lõpuni kuulatud osade arvu ja uute tellijate arvu, kes ei taha uuest osast ilma jääda.
3. Hoolitsege tugirühma eest - 15–20 inimest teie keskkonnast, kes kirjutavad pärast selle ilmumist podcasti kohta kohe positiivseid hinnanguid ja annavad kanalile viis tärni.
4. Lisage selge üleskutse tegevusele. Väljaandes endas, kirjelduses, sotsiaalvõrgustikes, e-posti uudiskirjas peate avaldama selged juhised iTunesis arvustuse jätmise kohta.
5. Teisendage kuulajate tagasiside iTunes'i arvustusteks. Suhtle oma publikuga võimalikult aktiivselt, vasta kõikidele küsimustele. Sinu ülesanne on muuta kuulajatest projekti evangelistid ja saadikud.
6. Loetlege meedia, mida teie publik loeb. Kirjutage neile väljaannetele pakkumisega koostada materjal taskuhäälingusaadete kohta. Meedia mõjutab Sinu asjatundlikkuse ja tuntuse kasvu, kuid mis kõige tähtsam, toovad juurde uut lojaalset publikut.

8. Ära tee levinud vigu

Siin on põhjused, miks taskuhäälingusaated ei käivitu.

• Positsioneerimise probleem. Kui taskuhäälingusaate kontseptsiooni saab seletada ühe lausega, on see meeldejääv ja eristub massist.
• Igav saatejuht. Podcast on eriline žanr, see hõlmab tihedat kontakti kuulajaga. Lahedad taskuhäälingusaated, mida me armastame, köidavad saatejuhte oma karismaga. Tänapäeval keskenduvad ettevõtted traditsiooniliste reklaamimeetodite asemel emotsionaalsele jutuvestmisele. Hea loo puhul ei pea brändid olema peategelased, nad edastavad oma hääle reaalsetele inimestele: kuulsustele, avalikele intellektuaalidele või mikromõjutajatele. Keskendudes õigetele inimestele, annavad nad elu ja tähenduse brändi filosoofiale, väärtustele ja tõekspidamistele.
• Ebaregulaarsed episoodid. Podcasti tellijad ootavad regulaarseid sisuvärskendusi. Kui lähed publiku silme alt ära, unustatakse sind. Inimesed kiinduvad ajakavasse ja kui uute osade ilmumisaeg hakkab "hõljuma", tekitab see kuulajates negatiivsust.
• Eksitus "suurepärane sisu müüb ennast ise". Paljud taskuhäälingusandajad usuvad, et kvaliteetset sisu ei pea reklaamima, see meelitab juba iseenesest õiget vaatajaskonda. See ei ole tõsi. Kõikidel rakendustel, mille kaudu kuulajad taskuhäälingusaadetele juurde pääsevad, on nõrk ja ebamugav soovitusmehhanism (erandiks on YouTube). Kasulik ja kaasahaarav sisu ei taga populaarsust. Oluline on seda meeles pidada ja turundustööriistu rakendada.
• Arvamus, et tänulikud kuulajad ise hindavad podcasti. Inimesed on inertsed ja neile ei meeldi teha tarbetuid tegusid. Samal ajal on kasutajad palju rohkem valmis panema negatiivseid hinnanguid kui positiivseid. Seetõttu soovitavad paljud podcasterid, nagu eespool mainitud, koostada oma tugirühm, mis jätab episoodide alla kindlasti positiivsed ülevaated ja kõrged hinnangud. See on podcasti käivitamisel väga oluline.