Ernesto Che Guevara: kuidas revolutsiooni ikoonist sai kaubamärk

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 03:53

Piisas vaid ühest fotost, et antikapitalistist saaks turundaja unistus.

Ernesto Che Guevarat peetakse julguse, sõnakuulmatuse, protesti ja mitteametliku mõtlemise sümboliks. Tema portreesid on kantud T-särkidele, kruusidele, välgumihklitele, rannarätikutele, rahakottidele ja isegi bikiinidele. Tema järgi on nime saanud restoranid, poed, alkohoolsed joogid, sigarid.

Kuid kõige selle taga ununes kuidagi Argentina revolutsionääri isiksus. Ja vaevalt tõeline Che sellist populaarsust otsis.

Nagu me teame, Che

Ernesto Guevara de la Serna sündis rikkas aristokraatlikus Argentina perekonnas. Kuid luksused teda ei köitnud ja saatus valmistas talle teise tee.

Rõhutute kaitsja

Ernesto luges noorest peale raamatuid indiaanlaste ja istanduste tööliste raskest elust. Tema vanemad võimaldasid tal suhelda lastega erinevatest peredest, nii rikastest kui vaestest. Võib-olla sellepärast tahtis ta inimesi ravida ja otsustas õppida arstiks.

Pärast ülikooli lõpetamist rändas Guevara metslasena mööda Ladina-Ameerikat. Oma reisidel nägi ta piisavalt vaesust, ebasanitaarseid tingimusi ja seadusetust ning ravis ka ebasoodsas olukorras olevaid inimesi pidalitõvest. Nii sepistati tema idealism ja õiglusjanu, reisi- ja seikluskirg.

1950. aastate keskel sattus ta Guatemalasse, kus sõjaväehunta kukutas demokraatlikult valitud presidendi Jacobo Arbenzi. Guevara toetas teda ning pärast juntistide võitu oli ta sunnitud end Mehhikosse põgenemiseni isegi Argentina saatkonda varjama. Seal kohtus ta Kuuba revolutsionääride juhi ja Kuuba tulevase juhi Fidel Castroga. See kohtumine jättis Guevarale suure mulje ja inspireeris teda liituma Castro meeskonnaga.

Comandante

Seejärel toimus meeleheitlik maabumine Kuubal 1956. aastal ja sissisõda Sierra Maestra mägedes. Guevara sai kaks korda haavata, sai hüüdnime Che ja temast sai komandant - see auaste oli samaväärne majoriga ja oli revolutsiooniarmee kõrgeim.

Che on tavaline argentiina vahesõna, venekeelse "hei" või "kuti" analoog. Algselt oli Argentina päritolu rõhutav hüüdnimi kindlalt Guevara nimega seotud.

Uskumatus sissisõjas õnnestus õigluse kaitsjatel võita. Kui raske oli Che astmaga Kuuba mägedes, rääkis ta ise raamatus „Revolutsioonisõja episoodid“. Kui Guevaral polnud jõudu edasi ronida, ähvardas tema seltsimees Crespo tulevase komandöri "tagumikku peksa" ja kattis teda valikulise väärkohtlemisega. Lõpuks läksid ikka omadele üles.

Revolutsiooni viimane romantik

Che Guevarast sai pärast võitu Kuuba tööstusminister. Kuid ta ei suutnud vahetada revolutsioonilist romantikat ja ohte täis elu isikliku ameti ja diplomaatiliste visiitide vastu. Seetõttu keeldus Guevara kõikidest Kuuba ametikohtadest, värbas toetajaid ja läks S. V. Istomini, N. A. Ionina, M. N. Kubejevi juurde. 100 suurt mässulist ja mässulist õhutavad Kongos ja Boliivias "revolutsiooni koldeid". Che uskus kogu südamest oma eesmärgi õigsusesse ja oli valmis selle nimel surema. Ja ta ei saanud teisiti elada.

Kuidas üks foto võib kõike muuta

5. märtsil 1960, pärast Kuuba revolutsiooni võitu, osales Che Havanna sadamas relvadega laeva plahvatuse ohvrite mälestuskoosolekul. Seal pildistas teda Kuuba ajakirjanik Alberto Corda. Hiljem sai üle maailma tuntuks pilt üksi külili seisvast Chest. Just selle pildi põhjal tegi Iiri kunstnik Jim Fitzpatrick kuulsa punamusta portree.

Alberto Corda kuulus foto "Heroic Partisan". Foto: Wikimedia Commons

Originaal. Foto: Museo Che Guevara / Wikimedia Commons

Jim Fitzpatricku Che Guevara punane ja must portree, 1968. Pilt: Jgaray / Wikimedia Commons

Foto jäi laiemale avalikkusele tundmatuks kauaks, kuni seitse aastat pärast tulistamist nägi seda Itaalia vasakaktivist Giangiacomo Feltrinelli. Ta palus Kordalt fotost koopiat ja ta tegi neid hea meelega. Fotograaf ei võidelnud kunagi selle pildi autoriõiguste eest ja lubas seda vabalt edasi levitada.

Juhtus nii, et just siis 39-aastane Guevara Boliivia sõja ajal olid S. V. Istomin, N. A. Ionina, M. N. Kubeev. 100 suurt mässulist ja mässajat haavatakse, tabatakse, hukatakse salaja ja maetakse tundmatusse kohta. Nutikas ärimees Feltrinelli käivitas kõhklemata Korda foto plakatite müügi. Kuus kuud hiljem müüs ta neist üle kahe miljoni.

Peagi sai Che hetkepildist koos Nike'i logo ja McDonaldsi kuldvõlvidega üks äratuntavamaid pilte maailmas.

Kuidas nad tänapäeval tulihingelise antikapitalisti portreedega raha teenivad?

Tööle lõpuni pühendunud ja lõpuks temasse langenud mehe märtrisurm erutas paljusid. Juhataja kohta käisid tema eluajal legendid.

Che mälestuseks korraldati üle maailma miitinguid, mõnes linnas toimusid rahutused. Samasuguse Comandante portreega T-särke võis näha rokifestivalidel ja hipide meeleavaldustel. Ja 1968. aasta protestiliikumine rullus lahti mitmel moel Che nimega huultel ja näoga bänneritel.

Just nende aastate üliõpilaste meeleavaldused tegid Che populaarsust. Tema kuvand hakkas inspireerima täiesti erinevaid inimesi ja argentiinlane ise muutus peaaegu religioosseks iidoliks. See pole üllatav, sest kogu maailm käis siis Kristusega sarnase surnud revolutsionääri fotode ümber. Mõnes Ladina-Ameerika piirkonnas peetakse komandöri, usklikku ateisti, endiselt pühakuks.

Vaadake fotosid surnud Che Hide'ist

Seetõttu on Che Guevara tänapäeval paljuski romantilise revolutsionääri, kartmatu idealisti ning vabaduse ja õigluse eest võitleja sümbol. Tema imago kehastab omadusi, mida paljud sooviksid. Ja inimesed püüavad sellele ideaalile lähemale jõuda. Che portreest on saanud kultuuri ja moe element ning seda on pikka aega seostatud mitte ainult Kuuba revolutsiooniga.

Memoriaal Che surmapaigas. La Higuera, Boliivia. Foto: Wikimedia Commons

Che Guevara portree Kuuba siseministeeriumi hoonel. Fotod: Mark Scott Johnson / Wikimedia Commons

Lipp "Che on elus!" Foto: Wikimedia Commons

See on tegelikult loomulik protsess. Kaasaegses ühiskonnas muutub üha olulisemaks põhimõte "riietuse järgi otsustamine". Ja kui inimene tahab tunda end mässajana, siis ta püüab seda ka välja näidata. Näiteks kandes seda väga punast T-särki.

Miks Che oleks vaevalt sellise populaarsuse üle rõõmustanud

Idealisti ja vabadussõjalase kauni kuvandi taga seisis tõeline inimene. Ja T-särkidel ja märkidel olevate portreedega oli tal vähe pistmist.

Tõeline Che suitsetas kääbuste peletamiseks sigarit ega pesnud kaua, kuna külm vesi tekitas talle astmahoo. Ta oli kindlate veendumustega ja karmi iseloomuga mees, kes oli valmis Boliivia revolutsiooni nimel näiteks oma naise ja viis last hülgama. Guevara uskus, et eesmärk õigustab ka kõige julmemaid vahendeid. Ta oli intellektuaal, kuid ta ei sallinud eriarvamusi.

Näiteks Che võttis otseselt osa Fidel Castro repressioonidest, kes pärast revolutsiooni võitu asus võitlema poliitiliste vastaste vastu. Mitu tuhat inimest langes tagakiusamise ohvriks. Komandör tunnistas oma osalemist nendel "kohtuprotsessidel" ega häbenenud seda, kuulutades ÜRO Peaassamblee kõnetoolist, et Kuubal lastakse ja lastakse maha "reetureid". Samuti oli Che maailmarevolutsiooni võidu nimel valmis E. Guevara jaoks. Artiklid, kõned, kirjad tuumasõja alustamiseks. See kõik ei sobi tegelikult idealisti, peaaegu püha inimese kuvandiga.

Che oli ka kindel tarbimisühiskonna kriitik. Ta propageeris võrdsust, mitte võimet demonstreerida kõrgemat staatust millegi ostmisega. Che Guevara kritiseeris ägedalt kapitalismi, pidas vabaturusüsteemi võltsiks ja diskrimineerivaks ning propageeris seda, et rikkad riigid aitaksid vaeseid tasuta. Komandant ise käis avalikel töödel, isegi ministriks saades.

Vaevalt oleks kuulsat kuubalast õnnelikuks teinud teadmine, et tema portreed on muutunud rahateenimise viisiks neile, kes tegelikult revolutsioonist ega Chest endast midagi ei tea. Pole juhus, et tema järeltulijad püüavad endiselt võidelda revolutsioonilise kuvandi kommertsialiseerimisega.

Kuid hetkest, kui Korda 1960. aasta fotolt kadusid palmipuu ja teine inimene, lakkas see tegelikult poliitilist varjundit kandmast ja muutus moekaks kuvandiks. Ja nüüd müüakse isegi sotsialistlikus Kuuba riigis Guevara portreesid postkaartide ja suveniiridena.