Kuidas arendada YouTube'i kanalit: 6 sammu tõhusa reklaamini

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 03:53

Üksikasjalik tegevuskava ja regulaarne töö kanaliga viivad teid populaarsuse poole.

Pavel Dmitriev Vanemprojektijuht, BeGroup.

Iga saidi populaarsus on rutiinse ja regulaarse töö tulemus. Reeglina järgneb kiirele tõusule sama kiire langus ja eduks pole pille. Kui olete kanaliga seotud keerukusteks ja pidevaks tööks valmis, siis mõtleme välja, kust alustada.

1. Otsustage ressursi teema

Kui loote ettevõtte jaoks YouTube'i kanali, on siin kõik lihtne. Tõenäoliselt vastab ressursi teema teie klientide vajadustele ja vastab kutsetegevusele. Näiteks kui tegelete renoveerimisega, siis on asjakohane kanal, kuidas mitte teha 100 500 viga värvi ja meistrimeeskonna valikul.

Kui tahad isiklikku ajaveebi pildistada, siis on asjad veidi keerulisemad. Peate otsustama, mida teie kanal käsitleb. Esitage endale küsimus: millest ma saan filmida? Mida ma tean?

Siin on kanalite kõige populaarsemad teemad:

• elustiil / vlogid (meie enda elu filmimine);
• mängud;
• intervjuu (Dud, tere);
• äri (eriti populaarseks muutunud viimastel aastatel);
• auto;
• show ja huumor;
• kitsa profiiliga alad: toiduvalmistamine, kodu jne.

Täielik kategooriate loend on saadaval YouTube'is. Seda on näha menüüs video kanalile üleslaadimisel.

Kui mõni segment tundus teile sobivat, proovige seda. Ärge unustage hoida oma sisu huvitav, ehtne ja kaasahaarav.

2. Analüüsige oma konkurente

Niisiis, olete oma otsuse teinud, nüüd on see pisiasjade teha! Nali.

Esiteks peate analüüsima konkurentide kanaleid, mida sihite.

Pööra tähelepanu:

• sisu kvaliteet, pealkirjade olemasolu;
• küsimuste korrapärasus;
• keskmine kanali vaatamiste arv;
• abonentide arv;
• kaasamine;
• publiku üldine tagasiside sisu kohta.

Saadaval on tasuta analüüsividinad, nagu BeSeed Engage View või vidIQ Vision.

Konkurentide analüüs tuleks teha kord kuus. Nii saate olla trendis ja saada ideid kanali reklaamimiseks.

Võimalik on ka vastupidine olukord: teie segmendis pole konkurente. Enamasti viitab see sellele, et valitud nišš on liiga kitsas ja kanali teema lihtsalt pole publikule huvitav.

Pidage meeles, et YouTube on otsingumootor, seega peaksite alati kontrollima valitud segmendi mahtu. Kui teie teema kohta taotlusi pole, mõelge, mida soovite ressursist saada. Monetiseerimise küsimus on kindlasti kohatu, kuid lihtsalt saidil viibimine ei kata kunagi sisu tootmise ja reklaamimise kulusid.

3. Kujundage sisuruudustik

Otsustasime kanali suuna ja uurisime konkurente. On aeg hakata harjutama.

Enne video filmimise alustamist tehke kindlasti sisuplaan. Ilma planeerimiseta läheb filmimisprotsess kaootiliseks. See on igav, aga kes ütles, et see on alati lõbus?

Esitage endale küsimusi:

• Kui tihti saate videoid postitada?
• Millest iga episood räägib?
• Millised videovormingud kanalil on?

Regulaarsus on väga oluline, vaataja peaks teie kanaliga harjuma. Kui otsustate avaldada sisu igal nädalal, püsige ajakavas.

Tegelikult tegi Google meie eest kõik ja mõtles välja 3H reegli. See on lihtne, võimaldab lahjendada sisuruudustikku ja tegeleda tellijate vaatajaskonna suurendamisega. Nagu te juba aru saite, on reeglil kolm komponenti.

Hügieenisisaldus - põhipäringute sisu. See on sisu kuidas ("kuidas …"). Läheme jälle tagasi märksõnade mahu juurde ja filmime neile video. Mis on pluss? Edaspidi saame tasuta otsinguliiklust videomajutuse küsimusest. Tavaliselt on näha üle 500 000 tellijaga kanaleid, kuigi sisu kvaliteet pole tavaliselt muljetavaldav. Neil on üks ühine joon: autorid filmivad videoid vastavalt vaatajate tegelikele soovidele.

Näiteks Olga Papsujeva kanal. Mis sa arvad, kuidas me selle peale komistasime? Aga nad ei arvanud, tahtsid lihtsalt suvikõrvitsat praadida.

Keskuse sisu - vaatajat köitev sisu. See võib olla saade, uute rubriikide käivitamine ja nii edasi. Selline sisu peaks olema ajatu ja alati publikut huvitama. Keskuse videod on vaataja kaasamiseks ja pidevalt uute tellijate leidmiseks hädavajalikud.

Näiteks on Stand-Up Club nr 1 kanalil meelelahutusvideotega saade "Õhtuõhtu".

Kangelane - sisu relv. See võib olla viirusvideo, video, mis tekitab tugevaid emotsioone, video kuulsusega. Selliseid videoid saab avaldada kord 1-3 kuu jooksul.

Tahad näidet? Vaadake üle Nike'i reklaamid.

Järgides 3H reegleid, on teil võimalik:

• valmistada SEO reklaamimise tuleviku jaoks ette rubriigid ja sisuruudustik;
• kasutada sisu igakülgseks brändi edendamiseks;
• tööd vaatajate meelitamiseks.

Jah, jah, peate ikkagi kanalit reklaamima ja selle peale raha kulutama. Aga kõigepealt loome selle.

4. Looge YouTube'i kanal

Peate välja töötama ressursi korporatiivse identiteedi: kanali kaas ja logo peaksid olema valmistatud samas stiilis. Video ekraanisäästjad on kõige paremini kujundatud kanali stiilis koos teksti ja video kaadriga. Need peaksid igal võimalikul viisil meelitama vaatajat vaatama ja suurendama konversiooni näitamisest klikini.

Videote optimeerimiseks peate läbi mõtlema ainulaadsed pealkirjad ja kirjeldused ning sildid – nii video kui ka kanali jaoks. Silte peaks olema umbes 15 ja need peaksid kajastama video teemat. See on kasulik, kui nad dubleerivad kanali ja teie video nimesid.

Saate panna kanali avalehele treileri – lühikese video oma kanali olemusest. Kui ei, võite kasutada järgmist numbrit.

Ärge unustage ette valmistada oma kanali tellimislinki ja käivitada see lingi lühendaja kaudu. See jälgib klikkide ja kasutajate tellimuste arvu.

Kui teil on veebisait, saate selle linkida ka kanaliga. Selleks minge "Loomestuudiosse" ja leidke jaotis "Seotud sait".

Samuti saate videosse sisestada lõpukaarte - spetsiaalseid klõpsatavaid kaarte, millel on linke tellimustele, muudele videotele ja ressurssidele. Need tasub lisada vähemalt tellimusele ja kanali kõige populaarsemale videole (või eelmisele videole).

Kanali kirjelduses märkige oma kontaktid, lingid sotsiaalvõrgustikele (kui need on olemas) ja kirjeldage lühidalt, millest ressurss räägib. Kõik peaks olema lühike ja asjakohane.

5. Reklaamige oma kanalit

Nii et olete valmis: teil on kanal, teil on sisu, olete hämmastav. Aga populaarsust kuidagi ei tule. Protsessi kiirendamiseks tuleks varuda kullakott ja koostada kanali reklaamimise plaan tasuliste vahenditega.

Vaatame YouTube'i kanali reklaamimise vorminguid, mida praktikas kõige sagedamini kasutatakse.

Google Ads (voosisene ja Discovery)

Voosisene on video, mis on manustatud nagu reklaam teistesse YouTube'i videotesse. Reklaamvideo saab paigutada video algusesse (video eel), keskele (mid-roll) või lõppu (post-roll). Millistes videotes reklaame edastada, otsustate ainult teie.

Reklaamikampaaniat saate paindlikult seadistada soo, vanuse, geograafia, huvide ja muude parameetrite järgi. Õige vaatajaskonna seadistusega edastate videoid ainult neile, kes on nendest tõeliselt huvitatud. Ärge lootke headele kaasamismääradele, kui näitate enne animevideot finantsteenuste kohta esitlust.

Voosisesel formaadil on suur puudus – kinnisidee kasutajast. Sa ei paku video vaatamist, tormad vaataja ellu ja näitad vägisi oma reklaami. Oluline on mõista: Voosisese vormingu toimimiseks peate valima õige vaatajaskonna, muutma video kasulikuks, huvitavaks ja kvaliteetseks.

Discovery-vormingus see miinus puudub. Teie video on jaotises Esiletõstetud ja teistel YouTube'i lehtedel. Taasesitus toimub vaataja soovil - klõpsates. See vähendab huvitute vaatajate protsenti ja teie videot vaatavad ainult need, kes ise seda näha soovisid. Vorming võimaldab teil saada sihitud toimingu jaoks (nt kanali tellimiseks) suure vaatamise sügavuse ja suure protsendi konversioonidest minimaalse negatiivse arvuga.

Kuid ka siin oli mõningaid puudusi. Discovery-vorming on kallim kui In-Stream, mõnikord võib hind olla 1,5–2 korda kõrgem.

Külv

See on video levitamine väljaspool YouTube'i - erinevatel temaatilistel platvormidel. Külv võib olla käsitsi või automatiseeritud (spetsiaalsete platvormide kaudu). Külvi peamiseks plussiks on võimalus saada lühikese ajaga palju orgaanilisi ja viiruslikke vaatamisi ning tõsta video kohta otsingutulemustes. Viiruslikud vaated võivad olla 10% kuni 200-300%, mõnikord isegi rohkem. Vormingu puuduseks on selge sihtimise puudumine soo ja vanuse järgi ning seda ei saa kasutada kitsaste niššide puhul.

Külvamine on viimasel ajal palju muutunud ja see on võimalik ainult veebisaitidel. Video paigutamine YouTube'i mängijaga VKontakte'i sotsiaalvõrgustikku ei anna midagi: vaatamisi lihtsalt ei arvestata videomajutamisel ja postitust ennast kuvatakse sotsiaalvõrgustiku kasutajate voogudes harva.

Paigutuste ostmine (Telegram, VKontakte ja nii edasi)

Temaatilistes kogukondades paigutuste ostmise eelised hõlmavad järgmisi funktsioone:

• kohandage paigutust iga kogukonna jaoks, mis muudab reklaamikampaania omapäraseks;
• lunastada paigutusi konkreetseks kuupäevaks ja kellaajaks, luua paigutuste jaoks üksikasjalik ajastus kuni minutini;
• välja töötada "kitsad" alad, mida külvis lihtsalt ei pruugi olla;
• saada sihitud toimingule (tellimusel) kõrgemaid CTR-e ja konversioone.

Puudused on ilmselged: see on aeganõudev, mitte alati kiire ja rahaliselt riskantne protsess (adminnid võivad lihtsalt "raha visata").

Koostöö blogijatega

Olgem ausad. Kui teil on väike kanal, ei pruugi te isegi proovida teha koostööd suurte blogijatega, neile kirjutavad sajad teiesugused inimesed.

Blogijatega töötamine võib olla kulukas, kuid mitte käegakatsutav. Kui mõistate seda ja olete valmis riskima, soovime teile siiralt õnne.

Protsess sarnaneb paljuski VKontakte'i avalikkuses ja Telegrami kanalites promopostitustega töötamisega. Edu võti on õigesti valitud blogija, kes sobib teie potentsiaalsele publikule ja suudab reklaami õigesti ellu viia.

Blogijatega töötamiseks on mitu vormingut:

• Integratsioon – lühike sissekanne reklaamsõnumiga sinu ja sinu kanali kohta.
• Eksklusiivne – eraldi video sinust ja sellest, kui lahe sa oled. Vormingut on isiklike kanalite reklaamimisel praktiliselt enam kasutatud.
• Ühine video. See formaat on kõige tõhusam, kuna see võimaldab teil ennast blogija vaatajaskonnale iseseisvalt näidata ja julgustada neid teie videoid vaatama. Kutsun teid üles olema aus, ärge tehke end simuleeritud videote filmimisega sõpradeks. Igatahes saavad inimesed tõe teada ja siis tuleb kanalil meeldimised ja mittemeeldimised keelata.

6. Analüüsige tulemust

Valmis! Olete oma videote edu ja tunnustuse saavutamiseks teinud peaaegu kõik. Jääb üle analüüsida reklaamimise tulemusi ja kasutada neid andmeid tõhususe parandamiseks.

Analüüsi tööriistad

Seal on sisseehitatud ja kolmandate osapoolte teenused:

• Sisseehitatud: YouTube Analytics, statistika Facebookis, VKontakte, Odnoklassniki.
• Kolmas osapool: LiveDune, Socialbakers, VidIQ, Dislikemeter ja teised.

Sisemised tööriistad on võimalikult läbipaistvad ja intuitiivsed. Tõenäoliselt pidite nendega kohtuma isegi igapäevaelus. Need võimaldavad teil jälgida video vaatamiste ja interaktsioonide arvu (meeldimised, kommentaarid, klõpsud), vaatamise sügavust, sotsiaaldemograafilisi omadusi ja kasutajate geograafiat.

Tavaliselt kasutatakse blogija konto või grupi "puhtuse" kontrollimiseks lisaks sisemistele ka väliseid tööriistu: sageli võivad need KPI-de mittetäitmisel suurendada klikkide, meeldimiste, kommentaaride või vaatamiste arvu, et mitte kliendile pettumust valmistada. Kontrollimisel võivad abiks olla Livedune või Dislikemeter.

Olulised näitajad

Analüüsime mõõdikuid, millele peate keskenduma:

• CPV on ühe vaatamise hind. See arvutatakse järgmise valemi järgi: reklaamieelarve / saadud vaatamiste koguarv.
• CTR% on video klikkimise määr. Klikkimiste ja näitamiste või vaatamiste suhe.
• CPA – tegevuseks muutmine: registreerimine, ostmine, tellimine. Mõõdik on asjakohane, kui on andmeid kasutaja toimingute kohta pärast üleminekut.
• Kaasamismäär on seotuse näitaja. Reklaami sisuga interaktsioonide (meeldimised, kommentaarid, klõpsud) ja näitamiste või reklaami vaatamiste summa suhe.
• Vaatesügavus on vaatajaskonna hoidmise näitaja. Määrab kuni hetkeni, mil vaatajad teie videot vaatasid. Mõõdetud kvartiilides. Üks olulisemaid, kuid alahinnatud mõõdikuid: see sisaldub harva reklaamikampaania KPI-s, kuid just säilitamismäär võimaldab hinnata kasutajate huvi taset video ja toote vastu.

Üldiselt sõltub teie video edu kahest tegurist: video kvaliteedist ja õigest vaatajaskonnast (sihtimine). Kui video seotuse määr on madal, siis ei tekita video sinus soovi sellega suhelda või valisid vale vaatajaskonna. Proovige muuta videovormingut või katsetada sihtimist. Testige uusi hüpoteese.

Teeme kokkuvõtte.

Võlupilli pole olemas ning edutamise küsimusele tuleks läheneda läbimõeldult ja strateegiliselt. Kanali arendamine on mõttekas ainult siis, kui see on pidev ja regulaarne tegevus, mitte ühekordne tegevus.

Seetõttu analüüsige uuesti oma konkurente, koostage sisuplaan, kaaluge kõiki sisemisi ressursse, varuge reklaamimiseks raha ja tehke otsus projekti käivitamise kohta.

Teid ootab põnev ja vastuoluline videolevitamise maailm. Peate olema avatud: nii eksperimentidele kui ka rutiinsele statistikatööle. Kanali ja iga reklaamipaigutuse loomine on hindamatu kogemus, mis võimaldab teil luua õige ja mis kõige tähtsam - tulusa strateegia enda ja teie kaubamärgi reklaamimiseks tulevikus.