Miks saidid teile seda konkreetset reklaami näitavad?

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 03:53

Need, kes pole veel oma kontodel andmete kogumise mehhanisme seadistanud, teevad iga päev ebameeldivaid tehinguid sotsiaalvõrgustike ja muude teenustega.

Sihitud reklaam kasutab ära kasutajate huve ja vajadusi. See on selle peamine eesmärk – näidata reklaame just sellele vaatajaskonnale, kes neile tõenäoliselt tähelepanu pöörab. Selliste kasutajate tuvastamiseks jälgivad otsingumootorid ja suhtlusvõrgustikud inimeste käitumist peaaegu luubi all. Lifehacker selgitas välja, kuidas sihtimisandmeid kogutakse ja kuhu need peidetakse.

Kuidas teabetoimik moodustatakse

Kasutajal on raske või isegi võimatu leida oma eelistuste loendiga lehte - näiteks VKontakte sotsiaalvõrgustikus seda lihtsalt pole. Platvormid ja otsingumootorid ei soovi sihtimismehhanisme avalikustada. Ja on selge, miks.

Harvardi turundajad viisid läbi uuringu reklaamide kohta, mis ei ületa sammu: ühele inimeste rühmale näitasid nad tavalisi reklaame ja teisele samu bännereid, kuid koos selgitusega kuvamise põhjuste kohta: näiteks "sest külastasite saiti X". Teise grupi ostuhuvi oli 25% madalam kui esimesel.

Sellegipoolest saate enamikus süsteemides teada saada, mis põhjustel te teatud sihtrühmadesse sattute. Pakume teile näha, millist teavet veebisaidid ja rakendused teie kohta teevad ja kuidas nad seda teevad.

Facebook ja Instagram

Facebooki sihitud reklaame peetakse õigustatult kõige täpsemaks. Publiku peenhäälestus võimaldab näidata reklaampostitusi kõige rohkem huvitatud kasutajatele. Kui olete komistanud Instagrami reklaamide otsa, mis teile ei sobi, on see tõenäoliselt turundaja eksitus, mitte sotsiaalmeedia viga.

Reklaamieelistuste määramine

Avage oma Facebooki konto ja otsige mis tahes reklaampostitust. Kuulutuse paremas ülanurgas on peidetud väike rippmenüüga nupp. Klõpsake "Miks ma seda näen?"

Teie ees avaneb aken, mis annab teada, et müüja on teid valinud vanuse või geograafia järgi. Seletus on üsna ebamäärane ja näib olevat lisatud "näitamiseks", mis kinnitab taaskord sotsiaalvõrgustike vastumeelsust sihtimise saladusi paljastada.

Kuid proovige klõpsata reklaami kuvamise seadetel - avaneb kogu huvide loend, mida sotsiaalvõrgustik suutis teiega tuvastada.

Siit leiate ka reklaamijaid, kes laadisid sihtimise seadistamisel üles teie Facebooki kontaktid. Ettevõtted kasutavad seda võimalust aktiivselt mitte varblaste kahurist tulistada, vaid näidata oma pakkumisi vaid neile klientidele, kes on nende toodetega tuttavad. Seetõttu võimaldab sotsiaalvõrgustik reklaamijatel tervete loenditena süsteemi üles laadida kasutajate telefoninumbreid ja e-posti aadresse.

Facebook teab sinu telefonimudelit, milliseid teenuseid ja rakendusi kasutad, millised kohad ja linnad sind huvitavad, millega tegeled ja milline elustiil sul on. Muidugi lähevad sinna ka WhatsAppi ja Instagrami andmed.

Sotsiaalvõrgustik saab teavet ka teie tegevuse kohta Facebooki partnerite saitidel ja rakendustes. Näiteks kui külastate turismiteemalist veebilehte, võidakse teile näidata hotellipakkumiste reklaame. See on võimalik, kui veebisaidi ja rakenduste arendajad kasutavad Facebookiga integreerimiseks tehnoloogiaid Teave Facebooki reklaamidest ja analüüsitööriistu.

Kui teile meeldib näiteks restoran, mida nädalavahetusel külastasite, reklaamib süsteem seda teie sõpradele märkega “Mulle meeldib Ivan Ivanov”. Mõelge sellele: kas teie sõbrad, kolleegid ja juhid peavad tõesti teadma, et teid huvitab näiteks raseduse planeerimise või teise osariiki emigreerumise teema?

Kasutajatel on need seaded vaikimisi. Samas liideses saate takistada Facebookil teie tegevuse kohta andmeid kogumast väljaspool ettevõtte tooteid ja reklaamida oma meeldimisi sõpradele erinevates kogukondades.

Facebooki agent mobiilirakendustes

Paljude mobiilirakenduste koodis on SDK - analüüsisüsteemide ja sotsiaalsete võrgustike raamatukogud. Need aitavad arendajatel jälgida rakendustes toimuvaid sündmusi: installimisi, kasutaja tegevust, programmis veedetud aega ja palju muud. Lisaks laiendab SDK reklaamivõimalusi.

Näiteks ametliku Facebooki SDK installimisega saavad arendajad oma tooteid reklaamida populaarse ja väga tulusa Pay Per Install mudeli abil. Nagu võite arvata, on see kood olemas enamikus rakendustes, mis reklaamivad Facebookis ja Instagramis.

See juhtub nii: kui kasutaja installib ja avab rakenduse, teavitab SDK sellest automaatselt analüüsiplatvormi. Sündmused võivad olenevalt seadetest ja ülesannetest olla erinevad.

Üldiselt salvestab Facebooki SDK andmed installimiste, aktiveerimiste ja kaasamise kohta. Sotsiaalvõrgustikku on aga korduvalt süüdistatud selles, et ta kogub rakendustesse rohkem isikuandmeid. Wall Street Journal uuris, et annate rakendustele tundlikku isiklikku teavet. Siis Nad Tellivad Facebooki ja avastasid, et Facebook kogub rakendustest andmeid kasutaja tervise kohta – tema kaalu, vererõhu, ovulatsiooniseisundi kohta. Nõus, keegi ei kirjuta sellest sotsiaalvõrgustikes. Kuid selliste andmetega saate näidata tõhusamaid reklaame.

Facebooki pikslid saitidel

Kas teiega on kunagi juhtunud, et pärast veebipoodi külastamist hakkate peaaegu kohe selle kohta reklaami saama? Fakt on see, et saidi koodis on peidetud veel üks Facebooki agent - piksel. Neid andmeid kasutatakse dünaamilise uuestisihtimise jaoks.

Selle eesmärk on ära kasutada kliendi lahendamata vajadust. Oletame, et ta külastas saiti, tutvus tootega, kuid ei võtnud sihipäraseid meetmeid. Reklaamid võivad aga teid jälgida pärast ostu sooritamist – kõik sõltub kampaania seadetest.

Resihtimine aitab reklaamijal end meelde tuletada, et saada kõrge konversioonide arv tänu “soojenenud” vaatajaskonnale. Need andmed, mida sa e-poes neid konkreetseid tosse vaatasid, iseloomustavad ju sinu tarbija soove palju täpsemalt kui info vanuse ja soo kohta.

Muide, pikslitehnoloogiat kasutavad ka teised suhtlusvõrgustikud - Vkontakte, Odnoklassniki.

Google ja YouTube

Google ei jälgi mitte ainult kasutajate tegevust, vaid ka nende liikumist. Reklaamide kuvamiseks on jälle vaja geograafilist asukohta. Siin saate vaadata oma asukoha ajalugu. Seal on ka nupp jälgimise keelamiseks.

Google on valmis kogutud reklaamieelistuste kohta teavet kasutajatega jagama. Otsige mis tahes saidilt Google'i bännerit või lisage YouTube'i video, seejärel klõpsake peent nuppu i … Näete nii reklaamide kuvamise põhjuseid kui ka reklaamieelistuste seadistust, kuhu salvestatakse kõik kasutaja andmed ja huvid. Teil on õigus reklaamide isikupärastamine välja lülitada.

Selles näete täielikku jälgitavate toimingute loendit - kõik teie otsingud, häälkäsklused, YouTube'i otsingud ja maailmas ringi liikumine on salvestatud sinna.

"Webvisor" ja "Yandex. Metrica"

Need on Yandexi tooted, mis on võimelised koguma andmeid saitide vaatajaskonna kohta ja filmima kasutajate tegevusi veebilehtedel videovormingus. "Webvisori" abil saavad ettevõtted hõlpsalt näha, mida saidi külastajad igal lehel teevad, kus nad klõpsavad, kus nad oma tähelepanu hoiavad.

See näeb üsna kahjutu välja, kuna toimingud pole isikupärastatud, st veebiressursside omanikud ei saa kindlaks teha, kes neid täpselt külastama tuli. Kõik, mida nad teie kohta teada saavad, on linn, operatsioonisüsteem, brauser ja seadme tüüp. Filmitud tegevuste põhjal panevad arendajad näiteks Osta nupud sinna, kuhu inimesed kõige sagedamini hiirt kasutavad.

Webvisor koos Yandex. Metricaga aitab ettevõtetel oma vaatajaskonda segmenteerida, et edaspidi reklaame näidata inimestele, kes on saiti juba külastanud, teatud lehti vaadanud ja konkreetsetel toodetel klõpsanud. Süsteemi jaoks on iga kasutaja identifikaatorite kogum, mille abil ta määrab käitumise ja mõned sotsiaaldemograafilised tunnused (sugu, vanus, huvid, geograafia). Andmed on depersonaliseeritud ja keegi ei tea, et see oli teie, kes saiti külastas, kuid selle ettevõtte reklaam jõuab suure tõenäosusega teieni.

Mobiilsed analüüsisüsteemid

Paljudel mobiilianalüütikasüsteemidel, nagu Facebook, on oma SDK-d. Ja reklaamijad kasutavad neid aktiivselt ka oma sihtrühma moodustamiseks. Turundajad võrdlevad erinevatest allikatest pärit andmeid ja loovad seeläbi kasutajast enam-vähem arusaadava portree.

Tänu analüütikasüsteemidele saavad nad määrata teie linna, vanuse, nutitelefoni mudeli, soo, operaatori ja programmis viibitud aja. Puudu on vaid foto, aga selleni pole tehnika veel jõudnud. Seda kõike kasutatakse ka vaatajaskondade tuvastamiseks ja reklaamide kohandamiseks.

Tavakasutaja ei saa kunagi teada, et tema nutitelefoni rakenduses on mingisugused teegid, integratsioon sotsiaalvõrgustike ja erinevate andmebaasidega, kuni ta õpib kasutajalepinguid lugema.

Miks andmeid kogutakse ja kus neid säilitatakse

Kogu suunatud reklaam on üles ehitatud eelistuste ja huvide alusel. Teil on õigus kustutada teavet ja keelata mõnel süsteemil teie huvide jälgimine, kuid te ei pääse reklaamist endast. Lihtsalt see muutub juhuslikuks, sest teie eelistusi kuvamisel ei võeta arvesse.

Sageli lekitavad teie kontaktandmed reklaamijad, kelle juures olete registreerunud. Nad laadivad oma andmebaasid üles sihtimissüsteemidesse, et luua lojaalne vaatajaskond.

Ühest küljest on kasutajatel ebameeldiv mõista, et iga nende samm veebis salvestatakse ja salvestatakse kuhugi, teisalt kuvatakse teie huvidele vastavad reklaamid. Võrdluseks meenutage televisiooni: videoid sooripillidest ja hingavatest padjadest vaatab 48-aastane Valentin ja 15-aastane Tamara kuulab oma lemmiksaadete vahel meestele mõeldud ravimite imelistest omadustest.

Paljud inimesed muretsevad, et ettevõtted, nagu Facebook, kuulavad meie vestlusi pealt ja kuvavad seejärel asjakohaseid reklaame. Sotsiaalvõrgustikul on üle 2 miljardi konto. Kujutage ette, kui palju on vaja elektrit ja kui palju peavad olema serverid, et salvestada kolmandiku maailma elanikkonna vestluste salvestisi? Wired on arvestanud, et FACEBOOK EI KUULATA TEIE TELEFONI KAUDU. EI PEA, et ainuüksi USA kasutajate pealtkuulamiseks saaks sotsiaalvõrgustik päevas 20 petabaiti infot, kui Facebooki andmete kogumaht on vaid 300 petabaiti.

Ja miks need ettevõtted on, kui kasutajad jätavad sotsiaalvõrgustikesse juba üsna selge infojalajälje: meeldivad, jäävad teatud väljaannetele, teevad uuesti postitusi.

Kuidas reklaame blokeerida

• Esiteks peate piirama väljuvat liiklust. Minge suvalises brauseris seadetesse, valige üksus "Privaatsus" (seda võib nimetada ka "Turvalisus" või "Privaatsus") ja lülitage andmete jälgimise keeld sisse.
• Külastage oma Google'i kontot ja takistage süsteemil otsingute, asukohtade, hääljuhtimise ja YouTube'i videovaatamiste ajalugu kogumast.
• teie eelistused, mis Facebookil õnnestus salvestada. Eemaldage huvid ja reklaamijad, takistage sotsiaalvõrgustikel isikuandmete kasutamist ja vahetage teie kohta teavet teiste saitide ja rakendustega.
• Kui pealetükkivate reklaamide ilmumine voos jätkub, klõpsake "Peida reklaamid …". Selle reklaamija pakkumised ei häiri teid enam.

• Kasutage brauseri blokeerija pistikprogramme. Need mitte ainult ei lõpeta reklaamide näitamist, vaid takistavad ka ettevõtetel kasutajate tegevust veebis jälgida.