ÜLEVAADE: "Ärikirjandus" – kuidas kirjutada tõsiseid tekste ilma reegliteta

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 03:53

Kas teie töölaua kohal ripuvad sildid: "Pealkirjade kirjutamise saladused", "7 viisi teksti müümiseks", "Eduka tekstikirjutaja käsud"? Denis Kaplunov räägib, kuidas need reeglid peast välja saada ja päris tõsiste tekstidega tööle hakata.

"Ärikirjandus" on juba Deniss Kaplunovi raamat, mis läheb autori sõnul kindlasti ajalukku. Teabe- ja reklaamivoos ei taba te kedagi malliga. Seetõttu muutub tähendus ärilises tekstikirjutamises peamiseks tähelepanu tõmbamise vahendiks. Denis Kaplunov räägib üldiselt palju sisu olulisusest, seab esikohale selle sisu, mis peaks olema peamine tegutsev jõud. Uus raamat on pühendatud sellele, kuidas täpselt peaks teksti sisu mõjutama selle vormi ja tajumist.

Raamat "Ärikirjandus" pole erinevalt Kaplunovi teistest raamatutest kirjutatud laiale lugejaskonnale. Tegelikult ei peaks ärimehed seda peaaegu üldse lugema, lootes, et nad ei pea enam professionaalsetelt autoritelt tekste tellima. Iseseisva töö alustamiseks on infot piisavalt, kuid erialavälistel inimestel on sellest raske aru saada. Sellise teabemahu seedimiseks ja kõigi andmete oma töös kasutamiseks on vaja kogemusi. Aga autoritel on, millega töötada.

Miks lugeda raamatut

Raamatus peaaegu puuduvad standardsed nõuanded, kuidas mallide ja reeglite abil head koopiat teha. Pigem vastupidi, Denis soovitab olemasolevaid reegleid rikkuda nii tihti kui võimalik. Liiga paljud päringud algavad otsingumootorites sõnadega "Kuidas kirjutada …", vastuseks pakutakse liiga palju valmisretsepte. Pealegi kopeeritakse meetodeid välisautorite raamatutest sageli ilma kohandamiseta, see tähendab, et need ei sobi vene keele jaoks. Põhimõte on see, et lugejad ehk potentsiaalsed kliendid ei lakka isegi verbaalset prahti vaatamast, kuigi sõnad on "õiged" ja kaanonite järgi teksti grupeeritud.

Kas kujutate ette, milleks see raamat muutuks, kui järgiksin rangelt seitsme sõna reeglit? Eelmises lauses oli neid seitseteist, kas sa ei saa aru?

Deniss Kaplunov

Ärilises tekstikirjutamises on reeglid, kuid need ei ole seotud töö vormilise poolega. Tõsise teksti kirjutamiseks tuleb alati viisakalt rääkida tõtt ja ainult seda tõtt, mis lugejat huvitab. Tundub, et pole midagi uut? Autor sõnastab ja arendab seda mõtet raamatu esimesel 40 leheküljel. Ülejäänud 350 käsitlevad seda, kuidas seda saavutada.

"Business copywriting" õpetab kõigepealt töötama mitte teksti, vaid tootega. Enne kirjutama asumist tuleb endale selgeks teha, millest jutt, ja põhjalikult õppida, muidu saad teksti asemel heal juhul ainult vett ja pidevat "blaa blaa". Ainult hea ettevalmistustöö aitab teha tõeliselt kvaliteetset teksti.

Kas olete silmitsi ülesandega koostada dokument ja avate tekstiredaktori, et alustada kohe? Vabane sellest harjumusest alates homsest. Alustada tuleb alles siis, kui sul on peas tervikpilt, vähemalt teksti kontseptsioon.

Deniss Kaplunov

Et mõista, mida kirjutate, peate:

• mõista, miks sa kirjutad;
• tutvuge esitletava tootega maksimaalselt;
• aseta end tulevase lugeja asemele ja mõista, mida ta vajab;
• leidke põhiidee ja otsustage, kuidas seda näidata.

See on esimese peatüki kokkuvõte. Järgmised kuus näitavad teile täpselt, kuidas seda teha, ja VÄGA üksikasjalikult. Autor räägib palju selle kohta, et tekst peaks olema võimalikult konkreetne, ja ta ise järgib oma reeglit: iga väite ja nõuande juurde on toodud näited, kuidas seda teha ja kuidas mitte. Denis Kaplunov jagab heldelt oma viitena esitatud töid ja seda õigustatult. Kohe on näha, et autori meetodid tegelikult töötavad.

Põhiline on see, et inimene, kes tootest kirjutab, peab olema asjatundja. Päris suur hulk infot raamatus ei puuduta üldse teksti, vaid tööd "tõsiste inimestega", kuid jääb kulisside taha: kuidas infot koguda, milliseid küsimusi kliendilt küsida, mida trenni tehes jälgida. teksti mõiste.

Minu jaoks on tõsine lugeja see, kes kaldub ja suudab sooritada sihipärast tegevust. Ta loeb teksti, et mõista, kui huvitav on tal seda tegevust teha, kelle kasuks valik teha.

Deniss Kaplunov

Kui sul on õnnestunud aru saada, miks ja millest kirjutad, ei ole teadmisi tekstiks raske muuta. Raamatus on palju harjutusi, mis täpselt seda õpetavad. See on kasulik algajatele tekstikirjutajatele harjutamiseks, kogenud tekstikirjutajatele vigade leidmiseks.

Erilist tähelepanu väärivad keeldude nimekirjad:

• välismaised terminid, mida vältida;
• sõnad, mis viitavad spetsiifilisuse puudumisele;
• lugemist segavad omadus- ja tegusõnad;
• lühendid, mida tõsistes tekstides kasutada ei saa.

Tajumisraskused

Nüüd natuke miinustest. Jäi mulje, et autor tahtis mõõtmatust omaks võtta ja kirjutada õpiku, mis asendaks korraga kõik copywriterite töölaua abivahendid. Näpunäited mõnikord kattuvad (näiteks kuidas numbreid õigesti kirjutada, räägime mitmes peatükis), on segased ja segased. Minut tagasi rääkis autor vajadusest ise oma tekstid ümber kirjutada ja nüüd verbide kasutamise reeglitest. Natuke teavet nimede andmise kohta, natuke äripakkumise kohta, midagi klientidega suhtlemise kohta, rohkem saidi lehtede kohta. Tundub, et olete just ülesande täitnud ja fotoreportaaži teksti koostanud ning juba kirjutate soovituskirja.

See levik näitab ühest küljest, et äritekstikirjutamise näpunäited ja reeglid on universaalsed. Teisest küljest segab see tajumist. Selge struktuuri olemasolu on ainus nõuanne, mida Denis annab ja mida ta ise ei järgi.

On ka miinus, mis mulle isiklikult ei meeldinud, kuid võib-olla peavad paljud seda plussiks. Peatükis "Kuidas huvitavalt kirjutada" on peidus tõeline infopomm.

See sedel on kirjutatud 300 g viski mõju all. Kas pole teistmoodi?

Deniss Kaplunov

Nõuanne fantaasia valla päästmiseks on muidugi hea, kuid teostusviis ajas mind pikaks ajaks jonni. Selgub, et tõsiseks kirjutamiseks tuleb pudelist leida inspiratsiooni. Jah, meie tegelikkuses vahendab tippkohtumisi väga sageli alkohol, kuid tavaliselt juuakse pärast tehingut, mitte enne. Huvitav, kui paljud autorid usuvad, et klaas või paar viskit aitab lõõgastuda ja tekstile hoogu lisada?

Kellele ja kuidas raamatut lugeda

Algajad autorid peavad raamatut lugema lõpust, peatükkidest, mis viivad meid tagasi kooli õppekava juurde. Denis loetleb levinumaid vigu, keerulisi reegleid ja tuletab veel kord meelde, miks peate oma õigekirja- ja kirjavahemärke parandama. Lisaks on lisatud kiirkursus paigutuse kohta ja muljetavaldav professionaalsete tehnikate loend. Kui olete uus töö, lugege vastupidises järjekorras, jõudke järk-järgult äritekstide juurde.

Kauaaegsed tekstikirjutajad alustavad hoolika lugemisega, vaatavad üle viimased peatükid ja värskendavad mälu, sest on asju, mida tuleb alati meeles pidada. Lugege esimest peatükki oma klientidele, selgitades, miks teil on vaja tootematerjale ja miks te seda teete nii, nagu teete.

"Ärikirjandus" on kohustuslik lugemine, kui kirjutate tekste ja soovite jõuda uuele tasemele, kuid ebaõnnestute: suure tõenäosusega saate teada, mis on põhjus. Kui teie erialal on kõik korras, saab raamatu abil töötada vigade kallal, mille eest pole keegi kaitstud.

"Äritekstide kirjutamine", Denis Kaplunov