"Ebainimlikud kontod": kuidas virtuaalsed mõjutajad vallutavad Internetti

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 03:53

Internetis on lihtne populaarseks saada, kui laulate, mängite filme või mängite lihtsalt kassi. Viimasel ajal on leiutatud inimesed vallutanud ka blogosfääri.

Kes nad on?

Virtuaalne mõjutaja on arvutiga loodud inimese välimusega tegelane. Tal on leiutatud elulugu, ta eksisteerib ainult Internetis, on aktiivne sotsiaalvõrgustikes ja on kasutajate seas väga populaarne. Tema blogis on kümneid fotosid, kus ta kohtub sõpradega, sööb gurmeetoite, lõõgastub merel ning peegeldub ka peeglist ja heidab varju - kõik on nagu inimestega. Ainult see on kujuteldav reaalsus.

Kuidas see kõik algas: populaarsed multifilmid

Esimesed digitaalsed kuulsused ilmusid 20 aastat tagasi. Sajandivahetuse paiku moodustasid paar seiklushimulist kutti – Bluri ninamees Damon Albarn ja graafiline disainer Jamie Hewlett virtuaalse bändi Gorillaz. Kontsertide ajal mängisid läbikumava ekraani taga elavad muusikud. Sellel edastati videoklippe, nii et näha olid ainult päris inimeste kontuurid. Vähesed mõtlesid, millised näevad välja Gorillazi tegelikud liikmed ja kui palju neid tegelikult on. Seoses ju see muusika just nimelt multikategelastega, kelle arv oli albumiti erinev. Ja üks sagedasemaid kommentaare bändi live-esinemiste videote kohta, kus Albarn enam publiku eest ei peida, on üllatus, et ta on tõeline.

Venemaal võttis teatepulga üle 2000. aastate alguses loodud projekt "Gluk'oZa". Kuni 2003. aastani käis intriig selle üle, kes peidab end "daami koeraga" virtuaalse avatari all. Seejärel näidati fännidele Natalia Ionova, kuid kuigi saladus oli juba avalikustatud, jätkas projekti produtsent Maxim Fadeev avatari ja animeeritud videote kasutamist. Ja tõeline Ionova ilmus ainult kontsertidel.

Mõlemal juhul ei olnud tegemist täiesti virtuaalsete tegelastega – tegelikult vaid päris inimeste maskidega. See kõik muutus, kui 2000. aastate lõpus lõid jaapanlased Vocaloidi, digitaalse poplaulja Miku Hatsune. Kodumaal sai temast tõeline staar. Tema laulud on edetabelite tipus, tema imagot kasutatakse videomängudes, Miku osaleb reklaamides ja esineb duetina live-esinejatega. Ja kuigi Vocaloidi kuvand on täiesti koomiksilik, huvitas tema populaarsus moetööstust sedavõrd, et kuulus moelooja Marc Jacobs disainis Mikule kontsertrõivaid. Jaapani programmeerijate loomine on võib-olla viimane etapp üleminekul tõelistest isiksustest virtuaalseteks mõjutajateks.

Kuidas virtuaalsed mõjutajad blogisfääri jõudsid

Tõelised staarid on tavainimestest liiga kaugel. Seetõttu pole üllatav, et sageli ei pälvinud vähem tunnustust ka need, kes on lähedasemad - blogijad. Paljud neist on tugevalt seotud "meie õue kuttidega", kellel aitasid populaarseks saada mitte paksu rahakotiga auväärsed tootjad, vaid nende enda karisma ja nutitelefoni kaamera.

Seetõttu on tänapäeva blogijatel tuhandeid või isegi miljoneid inimesi ja kõige tänulikumad, kui eeskuju võtta, vanus - koolilapsed ja üliõpilased. Blogijatest on ammu saanud nende jaoks mõjutajad – inimesed, kes suudavad oma arvamuste või eelistustega teisi mõjutada.

Tehnoloogia ja blogijate turu ristumiskohas ilmusid virtuaalsed mõjutajad.

CGI-mudelitest (Computer Generated Imagery – arvutiga genereeritud pildid) on saanud disainerite uued tähed ja muusad. Selliste tegelaste kujutised on kollektiivsed omadused, mis vastavad arendajate sõnul ideaalis laia publiku vajadustele.

Virtuaalsete mõjutajate populaarsuse tõi alguses nende realistlik välimus. Ja fännide seas käib ka tuline vaidlus: kas tegemist on päris inimese või andeka digimudeliga? Tänapäeval propageerivad arendusettevõtted aktiivselt virtuaalseid mõjutajaid.

Peate mõistma, et mitte iga animeeritud tegelane, isegi see, kellel on miljoneid fänne, ei ole digitaalne mõjutaja. Näiteks juba mainitud Miku Hatsune neile ei kehti, kuigi see on loodud arvutigraafikat kasutades, omab tausta ja seda teavad miljonid. Virtuaalsete mõjutajate põhiomadus, nagu alguses mainitud, on see, et nad "elavad" nagu tavalised inimesed. Nad jagavad oma mõtteid ja emotsioone, räägivad tegelikkusest, postitavad oma päevahetki sotsiaalvõrgustikesse, nagu igaüks meist teeb.

Virtuaalsed mõjutajad: populaarsetest kuni peaaegu tundmatuteni

1. Shudu Gram

Digitaalse sfääri alguseks on tumedanahaline supermodell. Hetkel on tema Instagrami profiilil ligi 200 tuhat tellijat. Shudu looja, moefotograaf Cameron-James Wilson väidab, et pole kunagi Shudu välimusest kasu saanud. Selle ainus eesmärk on väidetavalt muuta moodi ja mänguruumi vaheldust.

Digitaalse supermodelli populaarsuse tõi kaasa Rihanna Fenty Beauty huulepulk: plaadi postitas uuesti bränd ise.

2. Lil Miquela

(või Mikela Sousa) on Brudi loodud virtuaalne tegelane. Souza Instagrami konto on eksisteerinud alates 2016. aastast ja sellel on juba 2 miljonit tellijat. Populaarsus on osaliselt tingitud asjaolust, et arendajad ei jätnud teda suurepärasesse isolatsiooni, vaid lisasid sõbra BLAWKO ja rivaalitseva tüdruksõbra Bermuda. Digimodell täidab oma Instagrami fotodega, teeb koostööd moebrändidega ja suhtleb ajakirjandusega ning seda üsna tõsisel tasemel. Näiteks ajalehele The Business of Fashion antud intervjuus jagab Mikela oma tulevikuplaane. Ta nõuab ka, et teda peetaks artistiks, "kes ei karda avaldada ebapopulaarseid arvamusi, isegi kui see maksab tema fännidele."

3. Bermuda

2018. aasta alguses fännasid fännid usinalt Michele Sousat, kui järsku kustutati ühel päeval tema kontolt kõik fotod ja nende asemel avaldati vaid üks - võõras blondiin, kes tutvustas end ja ütles, et on Michele Instagrami häkkinud..

Vaidlus kahe digitegelase vahel kestis mõnda aega, seda toetasid aktiivselt ka üksikud meediaväljaanded. Bermuda leiutasid väidetavalt Brudi rivaalid Cain Intelligence. Legendi järgi lõi see ka Lil Mikela enda, et teha temast "digitaalne ori". Kuid Brud ostis tegelase välja, vabastas ta ja muutis ta populaarseks. Kunagise hoolealuse edu Cain Intelligenceile ei meeldinud, otsustas ettevõte kätte maksta. Selle tulemusena selgus, et häkkimise taga olid Brudi loomingud. Tänapäeval töötavad digitaalsed modellid paaris ja Bermudal on umbes 10 korda vähem tellijaid kui tema sõbral.

4. BLAWKO

Sõber Mikela Sousal on Instagramis 158 tuhat jälgijat. Ta avaldab fotosid, millel suhtleb ja lõõgastub päris inimestega. Aeg-ajalt tegeleb ta üsna vastutusrikaste asjadega: näiteks käib ta tüdruksõbraga intervjuudel. Tellijate sissevoolu huvides korraldasid arendajad Ronnie "suhte" Bermudaga ja seejärel nende valju lahkumineku.

5. Noonouri

Digimodell on Instagramis kogunud 350 tuhat jälgijat, kuigi ta ei meenuta mitte elavat inimest, vaid nukku. See ei takista tal kätt elul pulsil hoida ja päris inimestega pilti teha. Tema modellikarjäär on kadestamisväärne. Digitüdruk esines virtuaalselt Gucci, Tom Fordi ja teiste maailmakuulsate moemajade show’del.

6. Imma

Jaapani digitaalset mudelit ei saa isegi lähedalt vaadates peaaegu eristada päris inimesest. Mõnel pildil on näha, kuidas tema roosadele värvitud juustele juured "tagasi kasvavad". Ajakirja i-D jaoks poseeris Imma lähivõtete tegemiseks ja vastas küsimustele tõsielus tehtud modellidega intervjuudes. Profiili kirjelduse järgi otsustades on tüdruk huvitatud Jaapani kultuurist, kinost ja muudest kunstiliikidest. Ühel viimastest fotodest kurdab Imma karantiini üle ja tunneb heameelt, et tal õnnestus sel aastal kirsiõite külastada.

7. Laila Sinine

Virtuaalne loodi 2018. aastal. Arendajad asustasid ta AÜE-sse ja muutsid ta pooleldi prantslaseks, pooleldi liibanonlaseks. Laila tellijaid on pettumuslikult vähe – alla 1000. Ilmselt on põhjus selles, et keegi pole teda üle aasta reklaaminud. Ta omab Lähis-Ida esimese virtuaalse mõjutaja tiitlit ja on uhke, et on olnud naisteajakirja Grazia kaanel.

8. Kira

- esimene Venemaa arendajate loodud digitaalmudel. Kiral on ka vähe tellijaid - veidi üle 2000. Aga see näitab igal juhul, et ta on ka kellelegi huvitav. Internetis pole Kira kohta palju teavet, kuid tüdruk andis siiski intervjuu Wonderzine'ile. Modell rääkis õppimisest MGIMO-s, oma lemmikkohtadest ja isegi sellest, kuidas tema vanemad kohtusid. Tõsi, siis nimetas ta kõiki mälestusi võltsiks, mis pole üllatav.

Mille jaoks see kõik on?

Virtuaalne tegelane ilmub kõige sagedamini siis, kui selle loojad soovivad Internetis mingit hüpet saada. Raske on ette kujutada, kui kiiresti neid mudeleid rahaks teha saab, kuid suund tundub olevat väga paljulubav. On ju turundajad, kes töötavad digiinimestega, kindlustatud nende skandaalsete jamade, suhtlusprobleemide ja tähtaegade ülejäämise vastu. Lisaks saate tõsiselt kokku hoida operaatorite, meigikunstnike ja teiste kaasasolevate inimmõjutajate arvelt.

Digitaalne “töötaja” saab korraga osaleda erinevates projektides, mida inimesed füüsiliselt endale lubada ei saa. See vastab täielikult ka tänapäevasele tegelikkusele, sealhulgas vajadusele koronaviiruse kontekstis isoleerida. Tootmises pole häireid – digiblogija on alati valmis tööle.