Kuidas luua populaarne Telegrami kanal

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 03:53

Kanali Hemingway Calling autor käsitleb disaini, tüpograafiat, kvaliteetset sisu ja raha teenimist Telegramis.

Lifehacker avaldab koos kirjastusega "MIF" katkendi raamatust "Kirjanduslik töötuba. Intervjuudest pikkade lugemisteni, arvustustest taskuhäälingusaadeteni. Peatükis Telegrami kanal räägib ajakirjanik ja kanali Hemingway Calls looja Jegor Apollonov, kuidas platvormil populaarset sisu luua.

Kanali nimi

Lihtne, särav, informatiivne – need on kanali hea nimetamise kolm võtmetegurit. "Kuidas te paati nimetate…" Kui sihite venekeelset publikut, pakkuge välja venekeelne nimi. Ja ärge kasutage keerulisi kirjavahemärke ja erimärke.

Te ei tohiks nimetada kanalit The_Dairy_of_The_Unhappy_WRITER_from_Ru $$ ia. Ma arvan, et saate aru, miks. Sellist nime on otsinguribale tippides raske hääldada, meelde jätta ja taasesitada.

Visuaalne disain

Järgmiseks peate looma kanali visuaalse välimuse. Mis siin olulist on? Teabe tarbimise lihtsus, laitmatu tüpograafia, üldine visuaalne äratundmine.

Muidugi on avatar oluline. See peaks olema tehtud nii, et see oleks äratuntav, kui avate nutitelefonis Telegrami. Ärge kirjutage avatarile palju teksti, ärge kasutage keerulisi pilte. Mõelge Nike'i logole või McDonaldsile – need on suurepärased avatarivalikud.

Ka pildid – kui plaanid neid postitada – on samuti olulised. On suurepärane, kui mõtlete välja ühtse visuaalse kontseptsiooni ja veendute, et iga postitus tekitab teie kanaliga assotsiatsioone.

Tüpograafiline hügieen

Postide kujundamisel järgige tüpograafilist hügieeni. Põhiprintsiibid on järgmised: loetav tekst ilma õigekirja- ja kirjavahemärkideta, laitmatu tüpograafia (võimalusel sidekriipsudeta sidekriipsude asemel), tühjad read lõikude vahel (info tajumise hõlbustamiseks), lühikesed lingid.

Olen tüpograafilise hügieeni suhtes hoolikas, mul on professionaalne deformatsioon ja seetõttu kannatan alati, kui näen mõttekriipsu (-) asemel sidekriipse (-), valesid jutumärke (“” asemel “”) ja tekstiseinu ilma tühje ridu vahele jätmata mida on täiesti võimatu lugeda (viimane tüütab mind ainult Telegramis).

Keegi ütleb: "Mis vahet on?" Võrrelge seda:

- “Mir” on kosmosejaam, mille kõik on unustanud. - ütles esimees.

Ja see on:

"Mir on kosmosejaam, mille kõik on unustanud," ütles juhataja.

Kas olete erinevust märganud? Mis on parem?

Hommikul pesed hambaid, see on hügieeni küsimus. Sa ei küsi: "Miks ma peaksin neid puhastama?" Samuti puhastage ja kammige oma tekstid (Telegramis, postis jne). Aja jooksul muutub see automatismiks ja te ei mõtle enam sellele, kuidas õige kriips panna. Näiteks MacBookis kasutatakse pika klahvi Shift, Cmd ja sidekriipsu abil.

Life Hack: kuidas sisestada nutitelefonis kriips

Vajutage ja hoidke virtuaalse klaviatuuri sidekriipsuga nuppu all, kuni kuvatakse täiendavate stiilivalikute loend. Seal on muu hulgas tavaline tüpograafiline kriips.

Üks soovitus on veel (see on juba maitse, aga parem kuulake). Pole vaja naeratusega esile tõsta ??? oluline mõte??? - vastasel juhul näeb teie Telegrami kanal välja nagu viltpliiatsidega hakklihamasinast läbi lastud mähe. Valge taust, mustad tähed ja ei midagi muud.

Ärge häirige lugejat eriefektidega sisult. Kui tekst on tühi, ei aita kaunistused. Kui tekst on huvitav, pole tal neid vaja. Kirjutage kaasahaaravaid ja sisukaid postitusi, mida inimesed tahavad jagada – ja nad tänavad teid. Kui soovite siiski mõne olulise punkti esile tõsta, kasutage julge või kaldkirjas (ära kasuta neid üle).

Pikki linke tuleks lühendada, et materjal oleks visuaalselt korralik. Veelgi parem, kasutage teksti taha peidetud linke: avage Telegrami rakenduse töölauaversioon, valige soovitud fragment ja vajutage klahvikombinatsiooni Crtl + U (Cmd + U MacOs).

Tüpograafia on väga huvitav asi. Kas sa tead näiteks, mis on “lesed” ja “orvud”? "Lesk" on üks sõna reas lõigu lõpus või väga lühike rida teksti või lehe lõpus. Ja "orb" on rippuv joon uue lehe või veeru alguses.

Käivitage

Kui kanal on valmis, alustage selle täitmist. Veel pole aeg temast kogu maailmale rääkida. Testige praegu erinevaid vorminguid. Vaadake, mis teie arvates töötab ja mis mitte. Olgu paar nädalat, võib-olla isegi kuu aega, enne kui hakkate oma kanalist rääkima.

Teie esimesed tellijad on tõenäoliselt sõbrad. Ärge mingil juhul tellige kedagi oma kanalit sunniviisiliselt. Ja veel üks asi: halb mõte on saata linki oma kontaktiloendis olevatele inimestele (näiteks WhatsAppi meililisti kaudu). Telegramm tungib seega isiklikku ruumi. Kas soovite näha oma sõpru tellijate hulgas? Viska neile sotsiaalmeediasse link. Kui olete valmistanud huvitava toote, tellivad nad teid.

Kas vajate sisuplaani?

Kui sulle meeldib plaane teha, siis tee seda. Kui plaanid tüütavad sind, siis ära tee seda. Igal eranditult meediaväljaandel on põrandaplaan. Mõned toimetajad kinnitavad ruumide plaanid kuid ette. Telegrami puhul ei jää plaan loomulikult ka üleliigseks. Kuid mõelge: kui tõsiselt soovite kanaldamisega tegeleda? Kas see on äri? Siis on sul kindlasti vaja sisustrateegiat ja avaldamise ajakava.

Keel

Peate leidma õige intonatsiooni. Kes sa oled? Millises toonis sa publikule räägid? Perioodikas on tendents: ajakiri saab lõpuks näo alles paar kuud pärast esimese numbri ilmumist. Miks? Esimene number on peaaegu nagu romaani esimene mustand, ainsa erinevusega, et olete seda juba reklaamijatele ja lugejatele näidanud. Pärast käivitamist tegite oma Telegrami kanali esimese mustandi. Nüüd teen ettepaneku tõsiselt mõelda, mida ja miks teete.

Autori intonatsioon ei ilmne kohe. Kirjutage ja kuulake ennast. Vaata ennast. Telegrami kanali haldamine on hea viis enesevaatluseks. Õpid ennast paremini tundma ja mõistad seda, millest varem aru ei saanud.

Kui palju maksab sisu loomine

Telegrami arendajad on korduvalt öelnud, et teenust ei maksta kunagi. Teine asi on see, et sisu loomine ja Telegrami kanali reklaamimine nõuab kahtlemata investeeringuid. Investeeringu suurus sõltub looja võimalustest ja püüdlustest. Kogenud kasutajad, kes on aastas jõudnud 30 000 tellija piirini, soovitavad reklaamimise algusperioodiks kõrvale panna 100 000–150 000 rubla. On näiteid, kus autorid on saavutanud tõsiseid tulemusi sentigi kulutamata. See tee on pikem ja raskem. Kuid formaalselt saab Telegrami kanalit juhtida ka ilma investeeringuteta (kui mitte arvestada kulutatud aega investeeringuks).

Kust saada teemasid

Otsige teemasid oma peast, ümbritsevast maailmast, veebist. Teema väljamõtlemine on ajakirjaniku üks võtmeoskusi. Kui sa tühjas ruumis istudes ei suuda mõelda viiele oma praeguse olukorraga seotud teemale, harjuta seda oskust. Mõelge välja huvitavaid teemasid, jälgige, pange ideid kirja.

Sa oled üllatunud, kuid aja jooksul hakkavad teemad sinu juurde võluväel iseenesest tulema. Piisab alustamisest - ja nüüd näete ideid, kujundate neid ja kavandate edasilükatud postitusi, sest täna olete juba teinud kolm väljaannet ja soovite rohkem. Ma ei tea, kuidas seda seletada, aga nii see juhtub. Küllap minu toimetajakogemus avaldab oma mõju. Reporteri jalad söödetakse – nii õpetatakse noori ajakirjanikke. Leian teema enda tühjalt laualt. Muide, siin on postituse jaoks suurepärane teema: Miks on tühja laua taga töötamine nii lahe. Või vastupidi: "Kas kirjanik vajab loomingulist kaost?" ma millalgi kirjutan.

Kui sageli kanalit värskendada

Aeg-ajalt kuulen, et Telegramis ei tohiks teha rohkem kui üks postitus päevas. Uuendan kanalit vahel kaks-kolm korda päevas. See vähendab väljaannete kajastust, kuid teisest küljest kirjutan ma kõigest, mida tahan ja mida pean vajalikuks öelda.

Kümme sõnumit päevas on liialdatud. Enamik tellijate kanaleid on vaigistatud, nii et teoreetiliselt ei tohiks sagedased värskendused olla häirivad. Kui aga inimene logib Telegrami sisse ja näeb, et tema viimasest külastusest on kanalile lisatud 20 sõnumit, siis tõenäoliselt ei loe ta neid kõiki. Näiteks Kotofoto kanalile võib kahe päeva jooksul ilmuda kuni sada gifi kassidega. Loomulikult ei vaata keegi neid kõiki. Ma ise (kuigi ma armastan kasse) kerin lugemata sõnumit viimase sõnumini.

Kui teie kanali eripära hõlmab värskendamist mitte rohkem kui kord nädalas (näiteks kui teete iganädalasi ülevaatusi), avaldage kord nädalas. Peaasi on käivitamisel vorming kindlaks määrata ja edaspidi sellest kinni pidada.

Kuidas vaadete arvu suurendada

Alustuseks on Telegramis vaadete koondamine lihtne, kuid te ei tohiks seda teha. Mis on kanali loomise eesmärk? Kui tahad reklaamide müügiga raha teenida, siis kanali üles kerides istud varem või hiljem lompi. Lisaks peate pidevalt maksma uute reklaamide eest ja see viib lõpuks selleni, et teave hoolimatute administraatorite kohta levib veebis laiali ja keegi ei telli teilt reklaame. Kui loote autoriõigustega kaitstud sisu ja ei mõtle reklaamile, tundub postituste petmise idee veelgi veidram. Parem on luua sisu, mis tõmbab kasutajaid ligi.

Nüüd väike teooria. Postituse vaatamist Telegramis arvestatakse ühes seadmes ühelt kontolt. Kui kasutajal on kaks seadet – sülearvuti ja mobiiltelefon, siis väljaande vaatamiste arv kahekordistub (eeldusel, et ta vaatas seda mõlemas seadmes).

Vaatamisi loetakse iga päev uuesti. Seega ühe tellijaga (kanalihalduriga) kanalil nädalas võib iga väljaande kohta olla kuni seitse vaadet.

Kuidas suurendada vaatamiste arvu ilma petmiseta? Tehke pealkiri "Déjà Vu" ja postitage varasemad sissekanded uuesti. See võimaldab kasutajatel "ajas tagasi minna" ja lisada vaateid juba avaldatud väljaannetele. See lähenemine on hea kaasatuse suurendamiseks (ERR). Postitage uuesti kõige populaarsemad postitused või need, mis on teie arvates head, kuid mida pole piisavalt vaadatud.

Veel üks näpunäide: vahetage pikki postitusi lühikestega. Väikese tekstihulga puhul ei jõua ekraanile mitte üks teade, vaid kaks või enam.

Mis on ERR

ERR on kasutajate kaasatuse tase, ühe sõnumi vaatamiste arvu ja kanali tellijate arvu suhe. Üle 50 protsendi ERR-i peetakse heaks. See tähendab, et kasutajad suhtlevad aktiivselt teie väljaannetega.

ERR = (vaatamised / tellijad) x 100

Mõnedel kanalitel on ERR-i määr 500 protsenti või rohkem. Reeglina tekib selline suur seotus kanalitega, mis levitavad sisu - raamatuid, muusikat jne.

Ja nüüd põhiküsimus: kuidas oma kanali ERR-i tõsta? Esimene reegel on hea sisu. Mida huvitavamad on teie postitused, seda aktiivsemalt kasutajad nendega suhtlevad. Teine näpunäide on see, et ärge postitage liiga sageli. Mida sagedamini sõnumit postitate, seda vähem aktiivsed kasutajad nendega suhtlevad. (Näiteks kui avaldasite 10 sõnumit päevas, siis suurem osa teie lugejatest – kui nad pole veel teie tellimust tühistanud – kerivad neid läbi, mis vähendab teie kanali ERR-i.)

Tagasiside

Ilma tagasisideta on raske kindlaks teha, mida teete õigesti ja mida saaks parandada. Lisaks on tagasiside otsene viis raha teenimiseks. Niipea, kui teie Telegrami kanal saab edukaks, pöördutakse teie poole pakkumisega kuskil esineda, osaleda konverentsil, kirjutada raamatule (või tervele raamatule) peatükk, pidada veebiseminar jne.

Kui te ei jätnud kanali kirjeldusse kontakti, jääte neist võimalustest ilma.

Looge endale kindlasti lühike nimi (@kasutajanimi), et teid oleks lihtsam leida. Seda on väga lihtne teha. Avage oma nutitelefonis rakendus Telegram ja klõpsake menüül. Seal klõpsake vahekaarti Seaded (venekeelses versioonis nimetatakse seda "Seaded") ja täitke väli Kasutajanimi. Vältige allkriipsu ("kasutajanimi") kasutamist, kuna see raskendab nime tippimist. Kasutage sõnu, mida on lihtne mõista ja mõista.

Kui jätate kanali kirjeldusse oma kontakti (nimi Telegramis), saavad inimesed teiega ühendust võtta. Olge valmis selleks, et mida rohkem on teie kanalil tellijaid, seda rohkem saate tagasisidet ja küsimusi. Kuna olete teatanud oma asjatundlikkusest teatud teemas, peate silmitsi seisma küsimustega peamiselt sellel teemal. Mõnikord tuleb kriitikat, mõnikord tänu. Kui soovite piirata suhtlemist tellijatega, ärge pange oma nime Telegrami kanali kirjeldusse, jätke ainult oma meiliaadress.

Saate luua ka avaliku vestluse - siis maksimeeritakse suhtlemine tellijatega. Pidage lihtsalt meeles, et vestlus on väga aeganõudev.

Kui te ei soovi jätta isikuandmeid või kavatsete kanalit anonüümselt läbi viia, looge bot, mis võtab sissetulevad sõnumid vastu ja edastab need teile. Seda tehakse väga lihtsalt. Otsige üles @LivegramBot ja klõpsake nuppu Start. Teid viiakse üle @botfather. Seal peate looma roboti, mis aktsepteerib sissetulevaid sõnumeid (käsk / uusbot). Kopeerige roboti tunnus ja esitage see @LivegramBotile. Pärast loomist klõpsake "Configure bot", valige "Tekstid", määrake keel (vene või inglise keel), muutke tervitust ja teksti, mida kasutaja pärast sõnumi saatmist näeb. Seejärel lisage oma kanali kirjeldusse roboti nimi. Nüüd saate anonüümselt vastu võtta sõnumeid, mille loodud robot teile edastab.

Kas roboti ühendamine kanaliga on ohtlik? Mitte, kui see on tuntud robot. Bot ise on kahjutu. Riskide kõrvaldamiseks saate piirata tema õigusi. Mõnikord teeb bot vea ja kahekordistab postituse, kuid seda juhtub väga harva. Kui kardad, et bot teeb midagi valesti, piira tema õigusi nii palju kui võimalik.

Edendamine

Kuidas Telegrami kanalit reklaamida? Ühesõnaga – teha huvitav toode, mis ennast reklaamiks. Miks olete teatud kanalid tellinud? Sest sa oled huvitatud või sellepärast, et kanal annab kasulikku ja vajalikku infot või lahendab mõne sinu ülesande (meelelahutus on ka ülesanne).

Kui me räägime reklaamimise põhimõtetest ja vahenditest, siis on neid ainult neli:

• suust suhu (tellijate soovitused sõpradele ja tuttavatele);
• tasuline reklaam teistel Telegrami kanalitel;
• vastastikune PR;
• osalemine suurtes temaatilistes kogudes, 10 või enama kanali kogumine vastastikuseks PR-ks.

Monetiseerimine

Ütlesin kohe alguses, et enne kanali loomist tuleks endalt küsida: "Miks mulle seda vaja on?" Minu arvates on kõige tõhusam viis kanalil raha teenimiseks raha teenida sellel eesmärgil, milleks see loodi. Oletame, et juhite kanalit, mis müüb kassitoitu kaudselt (või otse); kui voogu müüakse kanali kaudu, siis on see raha teenimise viis.

Kui olete huvitatud otse kanalil raha teenimisest, on võimalusi palju. Kõige ilmsem (kuid mitte kõige lihtsam) on reklaamide müümine. Mõne tuhande tellijaga tunnete peaaegu kindlasti huvi teiste kanaliloojate vastu, kes soovivad teiega koos reklaame teha.

Järgmine minu jaoks ilmne viis on luua spetsiaalseid projekte suurte kaubamärkidega (näiteks kirjastuste või kirjutamiskoolidega - need on juhtumid "Hemingway helistab" praktikast). Ettevõtete (või eriprojektide) kohalike reklaamide müümine Telegrami kanali kaudu on ilmne raha teenimise viis.

Lõpuks saate tellijatelt tasu võtta, kui pakute neile midagi, mille eest nad tahavad maksta. Näiteks olete treener ja õpetate 158 inimesele enesekindluse suurendamise viisi. Müüge end neile ja saage selle eest raha.

Ja lõpuks, veel üks viis raha teenimiseks on Telegrami kanali müümine. Minu teada kõige valjem tehing oli endise kanali müük 5,5 miljoni rubla eest. Selle lõi stand-up koomik Artur Chaparyan 2017. aasta juunis. Kanal avaldab stereotüüpseid tsitaate tüdrukute lahkuminekujärgsetest sõnumitest.

Kirjanduslik töötuba on loovkirjutamise kooli ja majanduskõrgkooli juhend mitmesugustes žanrites mitteilukirjandusliku sisu loomisel. Autorite hulgas on kuulsaid kirjanikke ja ajakirjanikke, nagu Galina Juzefovitš, Dmitri Bykov ja Anton Dolin. Räägitakse töö keerukusest oma žanrites, professionaalsetest oskustest ja nende rakendamisest. Esitatud väljavõte kuulub Jegor Apollonovi - ajakirjaniku, oma 12 tuhande tellijaga Telegrami kanali looja ja kirjanduse anatoomiat käsitleva raamatu "Kirjutage innukalt, redigeerige kiiresti" autori - Jegor Apollonovi sule.