ARVUSTUS: "Copywriting: kuidas mitte süüa koera", Dmitri Kot

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 03:53

Kas teate, kuidas luua tõelist müügikoopiat? Kas olete tuttav tehnikate, saladuste ja tehnikatega, mis aitavad teie tekstis täide kontrollida? Nendele küsimustele aitab vastuseid leida Dmitri Koti raamat "Copywriting: How to Eat a Dog".

Kas olete kunagi mõelnud oma kirjutatud tekstide tõhususele? Kas teil on üksikasjalik plaan, mis juhendab teid oma sisu loomisel? Dmitri Koti raamat "Copywriting: How Not Eat a Dog" sisaldab võtteid ja näpunäiteid tõhusate müügitekstide kirjutamiseks ning "saladusi, mida professionaalsed tekstikirjutajad varjavad". Iga "tunni" juurde käib "kodutöö" - ülesanne, mida on soovitatav täita praktikas omandatud teoreetiliste teadmiste kinnistamiseks.

Kellele see raamat on

• Peamiselt tekstikirjutajatele, nimetajatele, turundajatele, PR- ja reklaamispetsialistidele.
• Kõigile, kes soovivad õppida efektsete tekstide loomist.

Muljed

• See ei ole raamat, millega saab rahulikult lugemisse sukeldunud tugitoolis istuda. Suur hulk praktilisi ülesandeid motiveerib tõusma, istuma laua taha ja alustama tekstide kirjutamist, kasutades Dmitri näidatud võtteid.
• Raamat sisaldab palju praktilisi ülesandeid, mis mitte ainult ei aita luua uusi mõjusaid tekste, vaid inspireerivad ka naasma oma varasemate teoste juurde ja kontrollima neid täide suhtes.
• Mulle meeldis väga, et Dmitri Kot viitab väga sageli klassikalisele kirjandusele, misjärel tekib soov naasta oma lemmikraamatute juurde kooliajast.
• Kuigi soovitused on peamiselt suunatud reklaamtekstide loomisele, on ka võtteid, mida saab rakendada isegi enda blogis, milles kirjeldad lihtsalt oma igapäevast elu.

Enne kirjutamise alustamist pidage meeles neid lihtsaid reegleid

1. Ole viisakas. Kirjutage seda, mida te ei häbeneks oma lähedastele näidata.
2. Ole aus. Te ei tohiks tootele anda müütilisi positiivseid omadusi.
3. Ärge kalduge eesmärgist kõrvale. Tekstide müügi põhieesmärk on töötada müügi suurendamise nimel. Kui pärast enda loomingu lugemist soovisite reklaamitavat toodet ise osta, siis tegite kõik õigesti.:)

Teadaanne:

Kassipoeg kellele? Kvaliteet. Peaaegu kasutamata, kokku 2 kuud. Varustatud. Seal on villane (lõbus must-valge värv), käpad (4 tk), vuntsid (ei arvestata) ja urchnik (sisseehitatud). Katsealuse funktsioon on tualetis urineerimine, teleri peal lamamine, saba rippumine ekraanil ja pidurdamatu rõõmsameelsus. Toitefunktsioon on lihtsalt peenhäälestatud: ta sööb isegi leiba ja pastat mõnuga. Ja ma annan kogu selle õnne niisama.

Headest inimestest pole kahju!

1. Tutvu müügiteksti valemiga

Me kõik mõistame, mis on müügitekst. See on tekst, mille lugemise järel peab inimene tegema meile vajaliku toimingu – ostma toote. Kuid mitte kõik pole müügiteksti valemiga tuttavad.

Müügitekst = esitlemise lihtsus + piisav teave + tagasiside (üleskutse tegevusele: ostke, tellige, proovige jne)

2. Copywriting on igapäevane raske töö

Copywriting ei peaks olema teie jaoks lihtsalt töö, vaid peaksite selle (sõna otseses mõttes) elama.

Vaadake telerit - hinnake reklaamide kangelaste kõnesid. Lugege ilukirjandust või parem klassikat, et omandada stiil, mis on läbi imbunud keele jõust, kopeerige pöördeid ja tehnikaid. Hoidke märkmikku, kuhu kirjutate üles erksad metafoorid ja võrdlused.

Vältige klišeesid, laske oma tekstidel olla elus: sukelduge klient reaalsesse olukorda, tekitage emotsioone.

3. Tugev pealkiri on edu võti

Iga tekst algab pealkirjaga. Pealkiri peaks olema selline, et "inimene murdub oma lemmiksotsiaalvõrgustikust ja sukeldub reklaamteksti lugemisse". Tugevate pealkirjade loomiseks on palju tehnikaid, näiteks intriig või provokatsioon.

4. Kõige problemaatilisem esimene lõik

Statistika järgi "ripub" enamik tekstikirjutajaid teksti esimese lõigu küljes. Tal on eriline missioon, sest esimesest lõigust oleneb, kas inimene jätkab sinu teksti lugemist.

Lugeja tähelepanu hoidmiseks võite alustada reklaamiteksti tegemist:

• koos probleemi kirjeldusega;
• huvitavate uudiste või intrigeeriva looga;
• arvustusest;
• tsitaadiga targalt;
• testist;
• koos teie pakkumise eeliste kirjeldusega.

Valige mis tahes variant - ja lahingusse.

5. Nii et tekst

Tea oma sihtrühma. Pidage meeles, et kirjutate tõelistele inimestele, mitte müütilistele olenditele. Kirjutage nii, nagu räägiksite inimesega.

Metafoorid on copywriteri parim sõber, kasuta neid oma tekstis.

Mäletan, et Joseph Brodsky rääkis järgmiselt:

- Iroonia on ülalt-alla metafoor.

Ma olin üllatunud:

- Mida tähendab allapoole suunatud metafoor?

"Ma seletan," ütles Joseph, "kuule. "Tema silmad on nagu türkiissinised" on tõusev metafoor. Ja "tema silmad on nagu pidurid" on ülalt-alla metafoor.

Sergei Dovlatov

Vältige ebamääraseid sõnu, proovige olla selged. Teie tekst asendab teid isikliku vestlusega inimesega, nii et proovige panna ostja teid mõistma.

6. Millest veel Dmitri Kot oma raamatus räägib

• kuidas inimesed tekste loevad ja mis sellest järeldub;
• kuidas müüa oma artiklit kõrge hinna eest;
• kuidas müügiteksti õigesti järjestada;
• kuidas negatiivsed arvustused teile kasulikud võivad olla.

"Copywriting: kuidas mitte süüa koera", Dmitri Kot

Hästi kirjutamine on kasulik oskus ja seda pole nii raske arendada. Parim viis on Lifehackeri toimetajate tasuta ja lahe kirjutamiskursus "". Teid ootavad teooria, palju näiteid ja kodutööd. Tehke seda - testimisülesande täitmine ja meie autoriks saamine on lihtsam. Telli!