5 viisi, kuidas reklaamide mõjule vastu seista

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 03:53

Reklaam ümbritseb meid kõikjal. Reklaamijad on valmis kasutama kõiki vahendeid, et meie käitumist mõjutada. Sellele mõjule vastu seismine tähendab oma sõltumatuse, valikuvõimaluste ja rahakoti kaitsmist. Kuid seda pole alati lihtne teha.

Iga päev, iga tund, iga minut pommitatakse meid tonnide kaupa reklaamiteabega. Kaasaegne reklaam manipuleerib edukalt meie eelistusi, soove, arvamusi ja lõpuks ka käitumist. Mida saab keskmine "väike mees" vastu panna kogu reklaamitööstuse võimule? Midagi võib.

Piirata reklaame

Lihtsaim ja raskeim, tõhusaim ja kättesaamatuim viis reklaami mõjule vastu seista on sellest vabaneda. Ei näe, ei kuule ega loe. Kahjuks, kui te pole Robinson, siis ei saa te reklaami oma elust täielikult välja jätta. Kuid seda saab oluliselt piirata. Brauserilaiendid nagu Adblock Plus või eriprogrammid, nagu Adguard, aitavad varjata lõviosa veebireklaamidest. Telereklaamid kaovad teie elust koos teleriga. Tõsiselt, müü see mittevajalik asi. Loobuge reklaamkirjadest, blokeerige SMS-id ja saatke oma postkastist koheselt prügikasti eredad brošüürid.

Pane tähele

Reklaamitehnoloogiad on ammu läinud primitiivsest "osta, osta, osta". Reklaamsõnumite loojad püüavad üha enam mõjutada teadvuseta sfääri. Sellisele mõjule on raske vastu seista, kasvõi juba sellepärast, et me seda alati ei märka. Kuid teadvuseta kontseptsiooni looja Sigmund Freud töötas välja tõhusa võitlusviisi: teadlikkuse. Teadvuseta ajendite tugevus langeb järsult, kui inimene on neist teadlik. Reklaami osas tähendab see, et peate tähelepanu pöörama, märkima kokkupuute hetked, vahendid, ebaausad meetodid. Piisab, kui lugeda läbi paar artiklit reklaami mõjumehhanismide kohta ja oledki manipuleerimisele vähem vastuvõtlik. Sel juhul töötab vanasõna “Ette hoiatatud on relvastatud”.

Maha impulssostudega

On terveid reklaamitööstusi, mis sunnivad tarbijat ostma midagi kohe, just siin ja praegu. Näiteks kauplusesisene reklaam ja märkimisväärne osa veebireklaamidest. Siin tulevad kasuks näpunäited impulssostude vältimiseks, eriti veebis. Põhilised võitlusmeetodid: tehke paus ja planeerige oste. Võta reegliks võimalikult paljude ostude edasilükkamine ja avastad kiiresti, et paljud neist pole need, mida sa tegelikult vajad. Ja ostunimekirjade eeliseid käsitletakse igas raha säästmisele pühendatud artiklis. Kui te ei saa loendeid koostada, aitab see väike eluhäkk teid:

Pange rahakotti või taskusse kolmesõnaline sedel: "Kas sul on seda vaja?"

Võrdlema

Eelmise punkti loogiline edasiarendus. Kui olete ostu edasi lükanud, siis võtke aega teadliku valiku tegemiseks: uurige alternatiive, lugege arvustusi, võrrelge omadusi. Pakendil olevate tabavate loosungite asemel lugege väikeses kirjas trükitud kompositsiooni. Võrrelge mõne teise tootja toodetega. Reklaam apelleerib 99% juhtudest emotsioonidele. Loogika, kriitiline mõtlemine, ratsionaalne argumentatsioon on igasuguse reklaamimõju peamised vaenlased.

Kujundage oma eelistused

Võrdlemine ja valimine on suurepärane, kuid aeganõudev. Abiks on valmis komplekt tootjatest, kaubamärkidest, kauplustest, konkreetsetest toodetest, mida usaldate. Siis ei vii ükski reklaam teid eksiteele. Tegelikult nimetatakse seda elustiiliks. Kuid õige ja mõistlik lähenemine nõuab ettevalmistatud lahenduste regulaarset ajakohastamist. Vastasel juhul kaotavad nad oma tõhususe, sest aeg läheb ja uus on sageli parem kui vana.

Reklaami mõju (nagu ka igasuguse manipuleerimise) vastu võitlemise edukus sõltub tugevalt inimesest endast. Iga inimene töötab välja strateegia või eelistab sellele üldse mitte mõelda.