Isiklik kogemus: kuidas alustasin taskuhäälingusaadete stuudioga

2024 Autor: Malcolm Clapton | [email protected]. Viimati modifitseeritud: 2023-12-17 03:53

Lika Kremer - tema teekonnast väljaande Snob peatoimetaja juurest enda taskuhäälingusaadete stuudiosse "Kas / kas".

Libo / Libo taskuhäälingusaadete stuudio ilmus vaid paar kuud tagasi ja töötab nüüd aktiivselt mitme saate kallal korraga - eetiliste normide, ettevõtte alustamise reeglite, teismeliste mõtlemise ja vene seksi ajaloo kallal. Rääkisime stuudio kaasasutaja Lika Kremeriga ja saime teada, miks on vaja väljalaseid just praegu salvestada, kuidas projekt seestpoolt käib ja kuidas on arendada välismaal populaarset formaati, mis alles hakkab. Venemaal hoogu juurde saada.

Esimene taskuhäälingusaadete loomise kogemus

Enne taskuhäälingusaadete stuudio avamist olin väljaande Snob peatoimetaja ja telekanali Dožd saate Siin ja praegu saatejuht. 2016. aasta kevadel mõistsin, et rohkem kui midagi muud tahan Meduzas töötada, jätsin kõik maha, kolisin Riiga ja hakkasin videoosakonna juhatajaks. Sel ajal olin mitu aastat regulaarselt podcaste kuulanud ja selgus, et minu kolleegide seas on ka helivormingu fänne: need on Aleksei Ponomarjov, Pavel Borisov ja veel mõned inimesed. Vabal ajal salvestasime ja püüdsime juhtkonda veenda, et peaks proovima Meduza jaoks podcaste teha.

Kui käivitasime, hakkasid nad mind norima, et ma oma taskuhäälingusaadetega töötajate tähelepanu nende põhitöölt lõputult kõrvale tõmbasin. Oli isegi sisemine meem, et "Lika kannibalis" Medusa ", kaasates kõik episoodide salvestamisse. Alguses oli raske, aga olime piisavalt järjekindlad ja järjekindlad, et peale paari katsetamist hakkas midagi tootega sarnast tekkima. Ja siis otsustasid toimetajad, et Meduzas peaks olema taskuhäälingusaadete osakond, mida ma juhtisin. Nii hakkasin haldama kõiki helisaateid, mis olid alles lapsekingades, sealhulgas üht populaarseimat venekeelset podcasti "Kuidas elada".

Mulle tundub, et tunnen, millise toote järele võib nõudlus olla. Lisaks jälgisin ingliskeelset tööstust ja nägin, kuidas podcastid seal arenevad ja kui kiiresti kuulajate arv kasvab. Ja loomulikult mängis meie edus olulist rolli see, et Meduzal on suur 12 miljoniline publik, kellele me regulaarselt ütlesime: "Näe, me tegime midagi uut ja väga lahedat!"

Inimesed vastasid, sest neil oli huvi ja – mis peamine – mugav. Ilja Krasilštšiki (endine Meduza väljaandja – toim. märkus) ja arendusosakonna juhtimisel andsime välja oma platvormi, mis võimaldas kasutajatel podcaste otse Meduza rakendusest kuulata. Kui see on inimesele mugav, on tõenäosus, et ta teeb enda jaoks ebastandardseid toiminguid, palju suurem.

Väljavaadete suund Venemaal

Helitarbimine on visuaalsesse maailma väga loomulikult sisse põimitud. Töölt sõitmine, hammaste pesemine või jooksulindil treenimine on hetked, mil oleme valmis kuulama, sest heli vabastab meie silmad ja käed. Podcaste saab mängida erinevatel motivatsioonidel: saada targemaks või tunda, et te pole üksi, kui kuulete oma kõrvus kujuteldavate sõprade, meeldivate kaaslaste hääli, kellega soovite nõustuda või vaielda. Ja need on inimesed, kelle valisite ise.

Veel üks oluline argument taskuhäälingusaadete kasuks: need kutsuvad esile on-demand-revolutsiooni (võimalus sobival ajal sisu valida ja tarbida. – Toim.) Videotarbimine on sellesse režiimi liikunud viimase 10-15 aastaga. Põlvkond meie emasid ja vanaemasid otsis kindlal kellaajal televiisorit, et näha oma lemmiksaadet. Me ei jookse enam kuhugi ja vaatame kõike siis, kui tahame.

Ameerika turul on sama juhtunud juba heliga, nii et see revolutsioon jõuab paratamatult ka Venemaale.

Muutused viiakse meie ellu väga sujuvalt: taskuhäälingusaated leiutati 2000. aastate alguses, kuid tõeliselt laia kõlapinna on need saavutanud alles nüüd.

Selle põhjuseks on eelkõige tehnoloogia: varem oli internet palju aeglasem ja kõik failid tuli iPodi alla laadida. Nüüd laadib alla vaid 14% Apple'i taskuhäälingusaadete kasutajatest. Mis vahe on voogesituste ja allalaadimiste vahel? episoode ja ülejäänud kuulavad neid voos, sest võrgu levi võimaldab seda teha.

Samas pole veel selge, kas Venemaal hakatakse podcaste mängima samamoodi nagu ingliskeelses maailmas: täpseid publikuuuringuid meil pole. Näeme, kui palju inimesi tuleb osade "Kuidas elada", "Norm", "Raha tuli", "See juhtus" avatud salvestustele. Kuid siiski pole taskuhäälingusaadete vaatajaskond võrreldav YouTube'i vaatajaskonnaga. Kui mõni populaarne blogija korraldaks sama koosoleku, tuleks rahvast veelgi rohkem.

Formaadi uurimine välismaal ja investori otsimine

Kui sain aru, et taskuhäälingusaated koguvad populaarsust, otsustasin minna Ameerikasse, et minna mööda kõigist suurematest välismaistest stuudiotest ja uurida, kuidas kõik töötab. Üldiselt läksin metsa. Pärast seda sai minust ootamatult enda jaoks taskuhäälinguspert, kuigi tegelikult õppisin kõike nullist ja liikvel olles. Nad hakkasid minu juurde tulema küsimusega: "Kuidas sa seda teed?" Sain aru, et Venemaal on väga vähe inimesi, kes saavad taskuhäälingusaadetest vähemalt millestki aru. Nad võtsid minuga ühendust, et saada nõu, paluti pidada loengut või aidata käivitada audiosaadet.

2019. aasta talvel tutvustas Ilja Krasilštšik mulle meie tulevast investorit Lev Levijevit. Ja juba esimesest vestlusest sai selgeks, et koos võiks midagi ette võtta: Leo oli valmis investeerima taskuhäälingusaadete platvormi ja mina uskusin pigem nende tootmisega seotud sisuprojekti. Mulle tundub kummaline reklaamida platvormi, kui sellele pole midagi alla laadida: vene keeles on tohutult vähe häid taskuhäälingusaateid, mis suudavad koguda suurt publikut. Seetõttu pakkusin välja stuudio loomise.

Uskusin nii palju, et kõik saab korda, et veensin selles Leot.

Rääkisin talle New Yorgi idufirmast Gimlet, mis müüs end läbirääkimiste ajal suurele voogedastusteenusele Spotify. See oli turul väga kõrge profiiliga tehing ja otsustasin, et tahan kasutada Gimleti mudelit, kohandades seda Venemaal. Lev nõustus, sest ma rääkisin väga veenvalt, uskusin sellesse projekti väga ega kahelnud, et suudame selle edu korrata, kuid omal moel. Nii saingi investori.

Oma ettevõtte valimine

Kui sain rahalise toetuse, olid mul Meduza taskuhäälingusaated ja kaks sõltumatut projekti, mille tegime koos minu tulevase äripartneri Katya Krongauziga. Üks neist on saade See juhtus, kus kaks saatejuhti arutavad muutuvate eetikanormide üle tänapäeva ühiskonnas. Teine projekt on “Koer sõi päeviku”. See on vestluspodcast, mida juhivad kolm teismelist, 11-, 12- ja 13-aastane. Valisime nad välja castingu kaudu, mis postitati Facebooki ja nüüd vastavad nad iganädalastele audiosaates kaaslaste küsimustele: vaidlevad, räägivad lugusid ja annavad nõu.

Osalesin paralleelselt Meduzas töötamisega omaenda projektides ja see viis mind huvide konflikti.

Vasaku käega panin Riias käima podcasti "Sünnitage enne" ja parema jalaga Moskvas saate "Koer sõi päeviku".

Samal ajal kasutasin investori toetust ja sain mitmeid sooduspakkumisi. Üldiselt sai selgeks, et kahte asja on võimatu ühendada, seega tuleb valida: luua Meduzas podcasti stuudio või teha oma projekt. Mõnes mõttes tekkis siit nimi "Kas / kas" - oli vaja otsustada ja ma tegin seda.

Niipea, kui mõistsin, et varsti saab minust ettevõtte kaasomanik, langesin kohutavasse paanikasse. Ma pole just kõige süstemaatilisem inimene ja tekitan päris palju kaost. Selgus, et tegelen ettevõtlusega, kuigi ma ei saa ettevõtlusest midagi aru. Ainus, mida ma oskan, on projektide väljamõtlemine, huvitavate ja professionaalsete inimeste leidmine, nende kaasamine ja töötajate kujundamine.

Kõige esimene, kellega konsulteerima läksin, oli jurist Dmitri Grits. Ta selgitas mulle kõiki peensusi: kuidas sõlmida lepinguid töövõtjatega, palgata töötajaid, mis on parem - LLC või üksikettevõtja. Seejärel pöördusin Sasha Mansilla-Cruzi, oma sõbra ja ärikonsultandi poole. Ta aitas koostada pädeva äriplaani ja välja mõelda, kuidas mitte kogu investori raha koheselt ära kulutada. Seejärel hakkasime raamatupidajaga suhtlema ja maksusüsteemidega tutvuma. Sellest kõigest räägime podcastis "Kas tuleb välja või mitte." See aitab mõista, kuidas inimesed, kes ärist midagi ei tea, seda protsessi õpivad.

Käsk

Esialgu oli mul partner, kes ilmus juba enne stuudio avamist - Katya Krongauz. Meil mõlemal on palju energiat. Me mõtleme pidevalt välja, pabistame, jookseme ja peame läbirääkimisi, seega vajasime rahulikku, mõõdetud ja struktureeritud inimest.

Selliseks kolleegiks sai Andri Borzenko. Me oleme kolmekesi stuudio selgroog, kuid saime kiiresti neljanda töötaja - Polina Agarkova. Ta kohtus minuga, kui ta käis majanduskõrgkoolis oma magistritöö jaoks intervjuul. Polina esitas väga mõistlikke küsimusi, nii et kutsusin ta meie juurde õppima. Peaaegu kohe sai selgeks, et tegemist on asendamatu meeskonnaliikmega, nii et nüüd jagame temaga vastutust, saame tagasisidet ja näeme tohutut panust oma töösse. Üldiselt on Polina meie juunior, kuid juba täieõiguslik partner.

Lisaks temale on meeskonnas helikujundaja ja montaažirežissöör Ildar Fattakhov Nojabrski linnast. Kord kuulis ta üht podcasti "See juhtus nii" osa, kirjutas meile sotsiaalvõrgustikes ja pakkus abi, et heli oleks täiesti tasuta, sest ta kuulab meid ja armastab meid. Sellest hetkest kogus Ildar saate “Juhtus nii” kõik järgnevad numbrid kokku ega küsinud selle eest sentigi. Nüüd teeb ta vähemalt pooled Kas / kas stuudio podcastidest.

Sel kevadel kirjutasin Telegramis, et otsime vabadust ja huvitavaid projekte armastavat toimetajat, natuke punki ja väheke toimetajat. Postitusele vastas 30 inimest, kellest osa osutus kogenud professionaaliks. Neist kahest said podcasti "Koer sõi päeviku" toimetajad - Ilja Aržadejev ja Pavel Tsurikov.

Kevadel juhtus minuga veel üks imeline lugu. Käisin Briti Kõrgemas Kunsti- ja Disainikoolis kursusel ja Arthur Belostotski helistas mulle pakkumisega saada üheks õppejõuks. Kuulsin, et ta teeb taskuhäälingusaadet “Brewed a Business”, aga ma olin sellisest jultumusest pisut jahmunud, nii et keeldusin ja kutsusin ta lihtsalt kursusele minema ja kuulama. Sel hetkel oli ta Uljanovskis ja ütles: "Kas mu naisel on parem kursusele tulla?" Olin taas üllatunud, kuid kui Anya tundidesse läks, osutus ta üheks parimaks õpilaseks.

Hiljem lugesin intervjuud Arthuriga, kuulasin tema podcasti ja sain aru, et see on absoluutselt minu inimene. Gimleti tegevjuht Alex Bloomberg on tema jaoks sama autoriteet kui minu jaoks. Arvasin, et meil on kiiresti vaja koostööd teha. Arthur produtseerib ja toimetab praegu meie jaoks kahte projekti, sealhulgas taskuhäälingusaadet Kas tule välja või mitte.

Kohe töö alguses võtsime ühendust tüdrukutega, kes teevad saadet "Norm", ja saime aru, et oleme üksteise poole tõmmatud. Nad pakkusid välja ühise projekti emaduse teemal. See ilmub väga varsti.

Podcasti vormingud

Räägitud taskuhäälingusaadet on lihtsam salvestada, kuna see keskendub peamiselt saatejuhtidele. Kui saatel on selge ettekujutus ning saatejuhid teravmeelsed ja karismaatilised inimesed, siis pole probleeme: istutakse mikrofoni ette, räägitakse umbes poolteist tundi ja siis sellest vestlusest monteeritakse teema. Heli peaks olema kvaliteetne ning montaaž ja montaaž mõistlikud, kuid üldiselt on tootmistsükkel igati arusaadav.

Me alles hakkame eksperimenteerima narratiivsete taskuhäälingusaadetega. Nad vajavad skripti, nii et see on keerulisem asi. Seal on kolm osa: mida sa välja mõtled, mida tahad rääkida ja mida on vaja hankida.

Töö on võrreldav dokumentaalfilmi tootmisega: alati on tühjad rakud, mis vajavad ülevärvimist.

Mõnel juhul nõuab see ärireisi teise riiki ja mõnikord pikka jahti konkreetsele kangelasele. Proovite saada ühte pilti, kuid te ei tea kunagi kindlalt, kas saate selle mõistatuse lõpule viia. See võtab palju aega, vaeva ja piina, kuid tulemus on palju vähem etteaimatav kui vestluspodcastides. Lisaks on narratiivisaated kallimad, kuna tootmisprotsess võtab kauem aega.

Kulud

Avamise hetkeks ei olnud me palju raha kulutanud, kuid on asju, mille pealt ei saa näiteks juristi pealt kokku hoida. Tundsin end segaduses ja ärevuses, seetõttu oli minu jaoks oluline, et kõik toimingud toimuksid reeglite kohaselt ega rikuks seadust. Sellele kuluartiklile eraldame ikka päris palju raha, sest pikas perspektiivis võib kokku keerata kõik kordades rohkem.

Kui te ei saa ise äriplaani kirjutada, on väga oluline kaasata vestluspartner, sõber või professionaalne konsultant. Ta istub teiega mitu tundi või päeva, kuid kirjeldab järgmise aasta esialgseid töösuundi. Kui saate umbes aru, mida teha ja kuidas raha teenida, aitab see palju. Vaatan meie äriplaani peaaegu iga päev ja see, et me sellesse sobime, rahustab mind. Samas pead jääma paindlikuks, analüüsima ja arutama, mis sul ebaõnnestub. Strateegia võib muutuda, aga see on vajalik silme ees, eriti selliste murelike ja kogenematute inimeste jaoks nagu mina.

Suurim raha läheb meie puhul inimestele, sest me toodame intellektuaalset toodet. Aga ostsime stuudiosse eelarvevarustuse, sest riskantseid investeeringuid me veel ei tee, kulutame väga konservatiivselt neid vahendeid, mis meil on. Kulutused sõltuvad tugevalt projektide spetsiifikast ja inimeste arvust meeskonnas.

Raha teenimise viisid

Taskuhäälingusaadetega raha teenimiseks on mitu võimalust. Esimene on kaubamärkide ja reklaamide partnersaated, mis sobivad harmooniliselt väljalaskega. Osa oma projekte käivitame koos partneritega. Kuid "Kas see tuleb välja või mitte" puhul me ei oodanud seda ja alustasime omal käel ning kahe emissiooni järel jõudis meieni ettevõtjatele mõeldud Tochka pank, millest sai täieõiguslik osaleja. taskuhäälingusaade. Samas kuuluvad saate õigused meile. See on hoopis teistsugune koostööviis, kui mõni kuu enne käivitamist ettevõtetega läbi rääkida ja dokumente kokku leppida. See valik osutus palju lihtsamaks.

Lisaks on saatel "See juhtus" partner – Joomi turg. Ta esines ka pärast taskuhäälingusaate avaldamist ja pakkus välja veergu, milles proovib saatesse sisse murda ja publiku tähelepanu võita.

Teisele oma partnerile Delivery Clubile oleme loonud väga laheda rubriigi "Vaimne eksperiment kullerist", mis on eeskujuks teistele ettevõtetele koostööst. See on naljakas, kaasakiskuv, reklaamivaba ja sulandub harmooniliselt sisusse. Eetilise taskuhäälingusaate põhiteemade vahel arutasime olukordi, millesse satub kujuteldav kuller. Näiteks toob ta tellimuse kohale ja ukse avab 10-aastane poiss, kes on nagu kaks hernest kaunas. Ja siis meenub mehele, et 10 aastat tagasi oli ta juba selles majas, aga erinevatel asjaoludel. Kas kulleril on õigus poisile teada anda, et ta on tema isa?

Seejärel algab vaidlus: üks saatejuht usub, et saladust ei tasu murda ja teine on veendunud, et kõik tuleb paljastada, sest vastasel juhul ei räägi keegi poisile tõtt. See on väga lahe formaat, mis võiks eksisteerida iseseisvana, kuid sulandub harmooniliselt juba olemasolevasse struktuuri ja muutub selle loomulikuks osaks.

Teine võimalus raha teenimiseks on ühisrahastus. Hea vaatajaskonnaga taskuhäälingusaated võivad Patreoni platvormi kasutades teenida kuni 150 000 RUB kuus. Tõlkeid tegevatele kuulajatele anname veidi rohkem, kui avalikult paistab, näiteks anname saate välja päev varem, täname otse podcastis ja kutsume suurima investeeringu eest episoodi. Enamasti tõlgivad inimesed väga väikese annetuse, kuid see on tänulikkus selle eest, mida teeme.

Kui teil on suurepärane etendus ja palju publikut, võib ühisrahastus olla suurepärane võimalus eksisteerida.

Teine võimalus on tasuline sein. Ühest küljest ütlen, et Venemaal ei saa see süsteem veel normaalselt töötada väikese publiku tõttu, teisalt näen edukat juhtumit, mis hävitab minu tõekspidamised: Arzamase podcastid. See on nii kvaliteetne ja igihaljas toode, et tundub, et kolleegid suudavad abonemendi abil korralikku raha koguda.

Samal ajal ei paku me teenuseid mikrofonide paigutamiseks, salvestuse kaasamiseks ja teiste inimeste taskuhäälingusaadete tehniliseks toeks. Kui tulite, siis mõtleme koos välja midagi ägedat, mis kõigile meeldiks. Lükkasime isegi tagasi mõned tellimused, mis võisid meile raha teenida, kuna otsustasime põhimõtteliselt, et saame sellist loetavust endale lubada. Teeme ainult seda, mis pakub meile vähem rõõmu kui klient.

Vead ja arusaamad

Parim otsus on teha taskuhäälingusaateid kohe, mitte millalgi hiljem. Te tabate areneva turu kõiki konarusi, lukustage iste ja teil on publik selleks ajaks, kui kõik teised etendust tegema hakkavad. Turg on veel pooltühi ja konkurents on väga väike.

Paljud inimesed teevad praegu taskuhäälingusaateid rahast ja ärist, kuna need on reklaamimahukad. Olen kindel, et ajaloolised saated on populaarsed. Rääkida minevikust nii, et end lahti rebida ei olnud võimalik, on väga täpne, korrektne ja tänuväärne ettevõtmine. Samuti arvan, et mõni väljaanne teeb lähitulevikus heade uudiste podcasti.

Üks rumalaid vigu, mida tegime, oli stuudio läbikäiguruumis. Tahtsime nii väga oma kodu, et ei märganudki seda probleemi otsust tehes. Tuba asub Moskva kesklinnas, metroojaamast vaid kolme minuti kaugusel, aga kogu aeg, kui me räägime, kõnnivad inimesed minust mööda. Kui salvestame taskuhäälingusaateid, peame uksed sulgema, et töötajad ei saaks stuudiosse siseneda ega kontorist lahkuda.

Teine jamb puudutab sidusettevõtete taskuhäälingusaateid. Me ei saanud kohe aru, et me pole valmis oma tegemistele õigusi andma, mistõttu ei eraldanud me partnerite ja enda etendusi täpselt.

Life hacks Lika Kremerilt

• Ärge alustage taskuhäälingusaadet enne, kui olete vastanud oma küsimustele: „Miks ma seda teen? Miks see pole tekst? Milleks ma heli kasutan?" Sa ei tohiks luua saadet lihtsalt sellepärast, et kõik tormavad podcaste tegema. On oluline, et loo jutustamiseks pole paremat viisi kui helis.
• Ärge proovige raadiosaateid teha. Need on loodud kõigile ja on väga ülemeeliku intonatsiooniga: saatejuht räägib justkui taburetilt. Taskuhäälingusaate panevad kuulajad neile kõrvu omal soovil. Inimesed ei soovi liituda kurjade mentorite seltskonnaga, kes näitavad igati, et tunnevad seda elu paremini. Nad püüavad leida sõpru, kes saaksid midagi õpetada samamoodi nagu vanem vend, tark sõber või lihtsalt inimesed, keda sulle meeldib kuulata. Rääkige mitteametlikult ja ärge õpetage kuulajatele elama. Podcast peaks kõlama väga intiimselt ja looma tiheda kontakti publikuga.
• Ärge oodake koheseid tulemusi ja ärge lõpetage. Podcastide vaatajaskond kasvab järk-järgult, seega postitage jagusid regulaarselt – kord nädalas. Algul on neil vaid 50 näidendit, kuid aasta pärast on rahvast rohkem. Muidugi mõnikord tundub, et tekst võib koguda rohkem liiklust, kuid taskuhäälingusaadete vaatajaskond on väga lojaalne - see jääb teiega kauaks meelde. Tõsi, kõigepealt tuleb see kasvatada.
• Ärge müüge oma toodet. Te ei kogu oma elus kunagi golimyreklaamide pealt publikut. Podcastid on omaette valik, seega on palju olulisem rääkida huvitavat lugu kui midagi müüa. Nartsissistlik seanss on teie enda saate jaoks halb mõte, isegi kui te pole bränd.
• Mõelge vormingule ja pidage sellest kinni. Ärge tehke kõigepealt intervjuusid, seejärel monolooge ja alles siis uurimisi. Erinevalt tekstist ei saa saadet vaadata diagonaalselt, seega peaks sisu olema etteaimatav. Peate inimestele õpetama, et teie episoodides arutavad kolm kena meest, kuidas lapsi kasvatada ja iga kord täpselt seda välja anda. Kui järgmistes osades asenduvad mehed esmalt teismeliste ja seejärel vanaemadega, siis publik lahkub, sest nad ei saa aru, mis toodet te välja annate.
• Ärge tehke platvormiga viga. Taskuhäälingusaadete üleslaadimiseks on palju võimalusi, kuid mitte kõik neist ei saa uhkeldada täpsete mõõtmistega ning usaldusväärne tagasiside on väga oluline. Mõnel juhul loevad platvormid kuulamiseks iga hetke, mil seade sisenes RSS-kanalile, et osa salvestisest alla laadida – sagedus sõltub Interneti kvaliteedist, seega on seda võimatu arvutada. Enamik kasutajaid kuulab taskuhäälingusaateid võrgus, nii et numbrid võivad oluliselt erineda. Kui tahad saada ausaid mõõtmisi, kasuta platvormi, millel on IAB (globaalse meediatööstuse hiiglasi ühendav valitsusväline organisatsioon. – Toim.) sertifikaat.
• Ärge tehke seda odavalt ja põlvili. Nööpauk pole sel juhul parim valik. Hoidke helikvaliteedil silm peal: kui teid ei saa kuulata, pole taskuhäälingul tõenäoliselt publikut.