Funktsiooni, mille jaoks seda teenust nii armastatakse, tekkimise ajalugu, samuti Spotify ja Apple Musicu vastasseis.
Kuidas Spotify leiab täiuslikud esitusloendid ja "Teie elu heliriba"
Spotify on muusika voogedastusteenus, mis on võitnud miljonite inimeste südamed üle maailma ja ilmus juulis 2020 Venemaal. Ettevõtte raske tee eduni on esile tõstetud raamatus Against the Giants: How Spotify pushhed Apple and Changed the Music Industry, mille avaldas Alpina Publisher septembris. Lifehacker avaldab katkendi 16. peatükist.
2015. aasta kevadel ei ole kurikuulus "talv" enam lihtsalt lähedal, vaid koputab uksele. Konkurendid edenevad igal rindel. Amazon ja Google loovad voogedastusteenuseid. Tidali kasutajaskond on endiselt kaugel üle miljoni, kuid ettevõtte tugevad sidemed kuulsuste kunstnikega tekitavad pidevat muret. Suurim oht on Tim Cookilt ja Jimmy Iovine'ilt: peagi on tulemas uuendatud iTunes. Apple Music Store'il on juba umbes 800 miljonit klienti ja enamik on neile usaldanud oma krediitkaardiandmed. Võrdluseks, Spotifyl on umbes 20 miljonit tellijat.
Apple'i sidemed plaadifirmadega saavad aga üha enam tähelepanu. Neli aastat pärast dramaatilist perioodi, mis eelnes Spotify käivitamisele USA-s, kahtlustatakse Ameerika tehnoloogiahiiglast tasuta muusika voogedastust pakkuvate ettevõtete sisenemise vastu. 2015. aasta aprillis arutatakse ELis Apple'i ja plaadifirmade vahelist liitu, et võidelda tasuta voogedastuse leviku vastu. See teave tuleb paar nädalat enne Beats Musicu taaskäivitamist. IT-saidi The Verge andmetel hakkab Apple'i tegevust jälgima ka USA justiitsministeeriumi föderaalne kaubanduskomisjon.
Kuid Daniel Eck tahab konkurente tehnoloogiliselt võita. Ta mõtleb muusika leidmisele, mis sobib mitte ainult igaks hetkeks, vaid ka igaks emotsionaalseks seisundiks. Spotify näpunäited selle kohta, millist muusikat kuulata, põhinevad kasutaja meeleolul.
“Märkame, et sõidate tööle tavapärasest kiiremini. Ja siis paneme teile sobiva raja,”ütleb Daniel Ek 2015. aasta kevadel Birger-Jarlsgatani kontorisse tulnud investoritele.
Kuid selleks peab Spotify teadma, kus klient on ja kuidas ta liigub – kas ta seisab, kõnnib või jookseb. Maailm on juba kinnisideeks suurandmetest, suurandmetest ning 2015. aastaks kogub Spotify senisest oluliselt rohkem kasutajaandmeid. See on vastuoluline lähenemine, kuid Daniel Eck on hästi teadlik sellest, kui oluline on oma klientide kohta palju teada. Andmete kogumisest on saamas osa massiivsest uuendusest – sellest teatatakse mõni nädal enne Apple’i uue muusika voogedastuse käivitamist. Uue idee autorid on Daniel Ek ja Gustav Söderström. Avalikkusele tutvustatakse täiesti uut viisi Spotify kasutamiseks ja juhid mõistavad, et panused on suured.
"See on omamoodi "sure, aga tee," ütleb Gustav Söderström suure stardi eelõhtul kolleegidele.
sa ei tunne mind
Teisendust, mis muudab Spotify ainulaadseks teenuseks, nimetatakse hetkedeks. Põhiidee seisneb selles, et rakendus peaks kasutajat läbi elu saatma, pakkudes sobivat muusikat peoks, trennis või sõpradega õhtusöögiks. Sügava une esitusloendid ja laiendatud taskuhäälingusaadete valik võimaldavad teil olla kuulajate läheduses peaaegu 24 tundi ööpäevas. Kasutaja kuulab õiget muusikat õigel ajal ja õiges kohas. Kõigil, kes on Los Angeleses puhkamas, on ilmselt hea meel kuulda filmi Going Back to Cali esituses The Notorious B. I. G.
Selle funktsiooni toimimiseks küsib Spotify kasutajatelt nende GPS-koordinaate.
Siis saab uuendatud Spotify lugeda kasutaja muusikalist maitset – kus iganes ta viibib, igal kellaajal. Muusika hakkab mängima kohe, kui kasutaja rakenduse avab.
Gustav Söderström (suur jõusaalifänn) loob koos meeskonnaga Spotify Running programmi. Stockholmi kontoris on laboriuuringute ruum. Keskuses treenib üks töötajatest kõrvaklappidega jooksulindil. Läheduses seisavad kolleegid, kes mõõdavad, kui kiiresti kohandab tarkvara muusikarütmi tempoga, milles "subjekt" kummipaela peal jalgu liigutab. Toodet arendatakse koostöös Nike'iga ja see annab ligipääsu kliendi telefonis või tahvelarvutis olevatele anduritele.
Moments on nii Spotify vastus Beats Musicule kui ka viis kaitsta end Apple'i ja Beatsi võimalike manöövrite eest. Samuti püüavad arendajad integreerida Spotify rakendusse uut videomaterjali. Shiva Rajaraman, kes vaid paar kuud tagasi oli sunnitud teleprojekti sulgema, litsentsis telesisu Ameerika Ühendriikidest ja Rootsist. Sellest saab osa uuendatud versioonist.
Neid ambitsioonikaid eesmärke silmas pidades otsib Spotify lisarahastust. Eesmärk on kahekordistada ettevõtte väärtust – umbes 8 miljardi dollarini.
Tantsumasin
Samal ajal kui Spotify juhid valmistavad ette Momentsi käivitamist, on New Yorgi kontoris 18th Street väga professionaalsetel programmeerijatel vähe tööd. Nad töötasid varem Spotify kuulajatele antud soovituste taga olevate algoritmide kallal. Võtke näiteks vahekaart Discover, mis võimaldab teil leida uusi lugusid ja albumeid. Kuid alates 2014. aasta teisest poolest on newyorklaste kohustused ootamatult kahanenud. Enamiku toodetest arendavad nüüd Bostonis ettevõtte Echo Nest töötajad, mis on hiljutine Spotify omandamine. Arendajad on spetsialiseerunud masinõppele. Enamikul neist on doktorikraad ja mõned olid teaduses. Mõned neist siirduvad hiljem tööle Amazoni ja DeepMindi, Google'i tehisintellekti divisjoni.
2014. aasta lõpupoole hakkavad kaks vaikivat Ameerika programmeerijat Edward Newett ja Chris Johnson välja töötama vana ideed. Eelnevalt arutati kolleegidega, kas oleks võimalik ühendada esitusloendi tavapärased soovitused "pakettideks". Nüüd katsetavad nad, milline meetod suudab luua täiusliku esitusloendi, mis on täpselt kohandatud kasutaja maitsele. Programmeerijatel on mitu sellist meetodit. Üks põhineb sarnase päringu ajalooga kasutajate otsimisel, see tähendab, et me räägime tohutute andmemahtude analüüsimisest. Sarnast meetodit kasutab Netflix telesaadete ja filmide jaoks ning Amazon - üldiselt kõigi kaupade jaoks. Teine meetod on helifailide analüüsimine, et leida sarnase tempo, struktuuri ja rütmiga muusikat.
Kolmas meetod näitab aga parimaid tulemusi. Mootorile toidetakse andmeid umbes 1,5 miljardist Spotify kasutajate loodud esitusloendist. Enamik neist esitusloenditest koosnevad koos käivatest lugudest. Kuulajad on juba valiku teinud – ja masin lihtsalt "puhastab" selle ning annab hämmastava tulemuse.
Programmeerijad usuvad, et sellised esitusloendid on lihtsalt suurepäraselt korraldatud. Kuid kontrollimine on vajalik. Edward Newett ja Chris Johnson taotlevad meetodi sisetestimist Spotify töötajatel. Uus kokk Matthew Ogle asetab esitusloendi üldnimekirja etteotsa. Mõju ei lase end kaua oodata.
«Tundus, nagu oleks mu muusikaline duubel selle komponeerinud. Kõik on hästi,”kirjutab üks katses osalejatest.
Disainerid on seotud programmeerijate meeskonnaga. Eeldatakse, et esitusloendit – omamoodi isiklikku segu – uuendatakse igal nädalal. Helitugevust vähendatakse 100 rajalt 30-le, mis vastab kahele tunnile helile.
Automatiseeritud esitusloendi nimi on Discover Weekly. Meetodi toimimises veendumiseks tahavad Edward Newett ja Chris Johnson seda testida päris Spotify kasutajate peal, alustades mitmesajast tuhandest. Kuid nad ei tõmba tippjuhtkonna tähelepanu. Gustav Söderström on Momentsi värskendusest täielikult sisse võetud. Paljutõotav esitusloend peab ootama.
Moment 4 Elu
2015. aasta kevadel levis kuulujutt, et Apple kärpib muusika voogedastuskulusid. Jimmy Iovine ja tema meeskond kavatsevad teenust müüa 5 dollari eest kuus.
Kuid mõni nädal enne lansseerimist teatab äriajakirjandus, et plaadifirmadega on saavutatud kompromiss ja tasu saab olema 8 dollarit kuus. Daniel Ecki jaoks tähendab see näitaja lisakaotusi.
Apple'i turuletulekuni on jäänud umbes kuu. Spotify tegevjuht astub endise Manhattani lao lavale. Tal on jalas tumedad teksad ja jalas sinine kitarritrükiga T-särk.
"Meil Spotifys on teile sügavam, rikkalikum ja kaasahaaravam kogemus," ütleb ta inglise keeles.
See on kõige nutikam käivitamine. Suured ekraanid näitavad uue rakenduse funktsioone. Neoonkiired jooksevad üle pimendatud ruumi lae ja põranda. Aeg, kus Spotify hakkab täielikult järgima loosungit "Muusika igaks hetkeks", on lõpuks käes.
Niisiis, selgitab Spotify boss, ei võeta arvesse mitte ainult muusikažanritel põhinevaid esitusloendeid, vaid ka konkreetset hetke, konkreetseid asjaolusid, millal muusika kõlama peaks. Selle protsessi mootoriteks on ettevõtte muusikatoimetajad.
- Muidugi analüüsime andmeid, et teha kindlaks, mis kuulajatele meeldib. Kuid meie edu teine võti on andekad muusikaeksperdid, kes aitavad luua meie kuulajatele esitusloendeid, ütleb Daniel Ek.
See rida on vastus Beatsi kauaaegsele juuksenõelale "Rootsi robotite" kohta, kes väidetavalt Spotify kasutajatele muusikat korjavad. Treeningu-, peo- ja videomängude esitusloendeid kureerivad toimetajad.
Gustav Söderström ütles pärast esitlust Wiredile antud intervjuus, et Spotify hakkab kogu kuulajate ärkveloleku aja muusikaga täitma: «Tahaks, et meie kasutaja lülitaks Spotify hommikul sisse ja ei lülitaks seda välja enne, kui ta magama jääb."
Uus pakkumine ei piirdu ainult muusikaga. Kasutajad saavad peagi juurdepääsu ESPN-i, MTV ja uue VICE Newsi taskuhäälingusaadetele ja videotele. Koostööga on liitumas ka mitmed Rootsi meediakorporatsioonid. Kahe usaldusväärse allika andmetel läksid autoriõigused ja vajalikud litsentsid Spotifyle maksma üle 400 miljoni krooni.
Uued funktsioonid nõuavad juurdepääsu suurele hulgale kasutajaandmetele. Kuid Daniel Ek teatab sellest alles paar kuud pärast suurt esitlust Manhattanil. Selleks ajaks on tal aega Apple Musicut õppida.
Vabasta mind
Esmaspäev, 8. juuni 2015 Daniel Eki uuendatud Spotify esitlemisest on möödunud kaks nädalat. San Francisco laval õhutab publiku uudishimu Tim Cook.
"Meil on midagi muud," ütleb ta kuulsa lause, mis oli Steve Jobsi tunnus. Publik juubeldab. Tim Cook näitab rikkalikult filmitud filmi muusika salvestamise ajaloost. 19. sajandi grammofoniplaat muudab ekraani raadioks, vinüülplaadimängijaks, rullikuks, kassettmakiks ning lõpuks iPodiks ja iPhone'iks. Film lõpeb Apple Musicu logo ja kuupäevaga: 2015. Tim Cook kutsub lavale uue esineja, tutvustades teda kui inimest, kes "teab muusikast ja selle tajumisest" rohkem kui keegi teine maailmas:
- Ta töötas koos suurepäraste kunstnikega, sealhulgas Bruce Springsteeni, John Lennoni ja paljude teistega. Meil on hea meel, et ta on Apple'i tiimis. Tervitame koos Jimmy Iovine'i!
Lavale astub Beatsi asutaja. Tal on jalas must jope, jalas teksad ja tossud.
"Aitäh," ütleb ta. Hallil T-särgil Vabadussamba trükiga.
Jimmy Iovine räägib oma osalusest Apple'i võitluses muusikapiraatluse vastu enne iTunesi käivitamist 2003. aastal. Nüüd loodab ta muusikatööstust taas muuta. Avalikkusele näidatakse teist filmi, seekord Apple Musicust. Kaadrid virvendavad: kontserdid, DJ-esinemised, mobiiltelefonidesse maetud noored …
„Meil on vaja kohta, kus muusikat käsitletaks mitte kui infokildu, vaid kui kunsti, mis see on. Lugupidamisega, avastamisrõõmuga, – ütleb nähtamatu hääl. Selgub, et hääl kuulub ootamatult ekraanile ilmuvale Trent Reznorile.
"See on see, mille poole Apple Music ja mina püüdleme," jätkab ta.
Apple Music pakub täielikku muusikakataloogi, spetsiaalselt koostatud esitusloendeid ja soovitusi. Teenus sisaldab ka uut raadiojaama Beats One. Ta töötab ööpäevaringselt ja puldis - Los Angelese, New Yorgi ja Londoni staar-DJ-d. Suhtlusvõrgustik nimega Connect on saamas Apple Musicu südameks – artistid jagavad fännidega remikse, fotosid, laulusõnu ja muud.
Seega on Apple'il oma sotsiaalne kanal. Teenus maksab 10 dollarit kuus ja tasuta prooviperiood on kolm kuud. Selle tulemusena ei paista voogesituse turuväärtus langevat.
"Apple Music paneb õigest esitusloendist õigel ajal õige pala," ütleb Jimmy Iovine.
Spotify Stockholmi kontor kuulab ettekannet tähelepanelikult. Oleme selleks valmistunud mitu aastat. Keegi märgib, et Apple'il pole üldse tasuta tellimust. Keegi juhib tähelepanu sellele, et praegu pärineb suurem osa Tim Cooki voogesituse tulust Spotifyst, kuna tema teenib 30% Spotify App Store'i müügist. Esitlus pole veel lõppenud ja Daniel Eck kirjutab Twitteris juba diskreetset arvustust.
"Oh ok," ilmub tema lehele ja enne kui Danielle selle postituse kustutab, lendab see tuhandete retweetidena.
Pilt
Luua raamat „Hiiglaste vastu. Kuidas Spotify Apple’i tõukas ja muusikatööstust muutis”ajakirjanikud Sven Carlson ja Yunas Leyonhufwood viisid läbi terve uurimise. Nad rääkisid Spotify juhtide, investorite ja muusikatööstuse tegelastega ning ettevõtte konkurentidega. Tulemuseks on põnev lugu alates idee sünnist kuni hetkeni, mil Spotifyst sai maailmas voogedastusteenus number 1. Ja ettevõtte kaasasutaja Daniel Ek usub, et nad on alles teekonna alguses.
Sotsiaalmeediast loobumine tõi teismelise tagasi pärisellu, vabastas palju vaba aega ja aitas tal õnnelikuks saada. Tõeliselt täiskasvanud lahendus. Kas sa saad seda teha?
Räägime treeningutest, mis muudavad su jalad ja tagumiku vormis ja ilusamaks. Selle küsimuse esitas meie lugeja. Esita ka sina oma küsimus Lifehackerile – kui on huvitav, siis vastame kindlasti. Millised on head puusaliigese harjutused?
Süsivesikud annavad meile treenimiseks vajaliku energia ning valgud on meie lihaste ehituskivid, mis osalevad hormoonide sünteesis ja antikehade tootmises. Valku saab toidust erineval viisil, kuid täna otsustasin peatuda ühel kõige maitsvamal - isetehtud valgukokteil.
iTunesi üldise puhastamise ajal võivad mõned kasutajad kogemata kustutada mõned oma lemmikesitusloendid, mida on raske taastada või on lihtsalt liiga laisad, et seda teha. Kuid ärge heitke meelt, sest on lihtne viis kõik peaaegu oma kohale tagasi viia.
